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Apoyemos la igualdad de los empresarios

Nuriya Shoro, asociada de desarrollo corporativo de EMEA en Wunderman Thompson, afirma que es hora de apoyar a las mujeres en el ámbito empresarial

Coincidiendo con el lema de la ONU para el Día Internacional de la Mujer 2022, «Igualdad de género hoy para un mañana sostenible», nos gustaría reconocer a personas brillantes de toda la red de WPP que están liderando la creación de un futuro más sostenible y equitativo para todos.

Nuriya Shoro, asociada de desarrollo corporativo de EMEA en Wunderman Thompson

Si queremos inspirar el crecimiento de marcas ambiciosas, ¿qué hay más ambicioso que una mujer que intenta abrirse camino en un mercado que no la representa?

Al tiempo que reconstruimos las economías tras la pandemia, incluida la economía ecológica centrada en la neutralidad de las emisiones de carbono y la economía azul de los océanos, debemos tener en cuenta también la igualdad en el ámbito empresarial.

¿Cuál es el problema?

Los datos sobre la disparidad de género en torno a la financiación y los resultados empresariales se han ido sucediendo desde hace tiempo. En octubre de 2020, el British Business Bank (un banco de desarrollo económico del Reino Unido) publicó un informe titulado Alone together: Entrepreneurship and Diversity in the UK (Juntos a solas: el espíritu empresarial y la diversidad en el Reino Unido). El informe examinó el impacto del origen étnico y económico, el género y la geografía en los resultados empresariales.

Dicho informe sacó a la luz que, en el Reino Unido, las mujeres empresarias procedentes de minorías étnicas son las que experimentan la mayor disparidad. Sin embargo, las mujeres propietarias de empresas en general (es decir, de todas las etnias) experimentan un volumen de negocio medio significativamente inferior al de los empresarios varones, y son menos las que dicen haber alcanzado sus objetivos financieros. A nadie le interesa que esta disparidad continúe. La diversidad y la inclusión en el ámbito empresarial son positivas para los clientes, los propietarios de empresas, los inversores y las comunidades.

La Comisión Europea también se ha visto impulsada a actuar y promueve el empoderamiento económico de las mujeres reuniendo los distintos planes de apoyo de todo el bloque. Ha puesto en marcha la plataforma en línea WEgate para toda Europa. La intención es crear un centro para conectar a las mujeres empresarias con organizaciones de apoyo a nivel local, regional, nacional y europeo.

En EE. UU., American Express publicó un informe antes de la pandemia que mostraba que las empresas dirigidas por mujeres se situaban por encima de todas las empresas en ese momento, impulsadas en parte por las actividades secundarias. Pero hay que tener en cuenta que una proporción importante de las empresas creadas por mujeres que aparecen en el informe operan en el sector servicios (como la peluquería), la asistencia sanitaria y social y los servicios profesionales. Algunos de esos sectores se habrán visto gravemente afectados por la pandemia. Como informó el Foro Económico Mundial, otra generación de mujeres tendrá que esperar para alcanzar la paridad de género.

Todavía hay algunos acontecimientos positivos y a veces es curioso ver de dónde surgen los focos de interés de las empresarias. Por ejemplo, los datos de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) indican que, en 2021, el país líder en mujeres creadoras fue Cuba. Dicho país, informó a la OMPI de que más de la mitad de las solicitudes de patentes provenían de mujeres en 2021. En Cuba, las mujeres son claramente un motor del crecimiento económico.

Las cosas están cambiando

En el Reino Unido, en 2021 se creó la cifra récord de 140 000 empresas fundadas exclusivamente por mujeres, según el análisis de Rose (2022). El objetivo es aumentar el número de mujeres empresarias en 600 000 de aquí a finales de esta década, pero es necesario actuar con rapidez.

El informe muestra también que, por fin, la comunidad inversora se está uniendo para apoyar a las mujeres empresarias. Un total de 134 organizaciones con un poder de inversión combinado de casi 1Tr de libras esterlinas han firmado el Código para invertir en mujeres, cuyo objetivo es mejorar la igualdad en el acceso a la financiación.

Las mujeres han estado poco representadas en el sector de la financiación durante años. Reino Unido, que cuenta con el mayor sector de servicios financieros del mundo, está tratando de resolver el problema con medidas gubernamentales. Un informe de 2016 reveló que, en 2015, las mujeres solo representaban el 14 % de los comités ejecutivos en el sector de los servicios financieros. En respuesta a las recomendaciones de ese análisis, el Ministerio de Hacienda lanzó la Carta de las Mujeres en las Finanzas para construir un sector más equilibrado y justo.

En la actualidad, más de 330 empresas de todo tipo y tamaño de servicios financieros han firmado los compromisos de la Carta. Estas empresas abarcan desde bancos globales hasta cooperativas de crédito, con sedes en Reino Unido, Estados Unidos, Europa y Asia.

Las noticias no son del todo buenas. Resulta preocupante que la proporción de financiación de riesgo destinada a las nuevas empresas fundadas por mujeres haya disminuido. Crunchbase informa de que, en los primeros ocho meses de 2021, las empresas con fundadoras exclusivamente mujeres recaudaron solo el 2,2 % de toda la financiación de riesgo, lo que supone una cuota inferior a la de cualquiera de los cinco años naturales anteriores.

Fund Femme es nuestra respuesta

Por eso Wunderman Thompson lanzó Fund Femme. Esta iniciativa se dedica a crear una comunidad de empresas pertenecientes a mujeres para hacer frente a la desigualdad de género, sensibilizar y conseguir mejores resultados de financiación.

Todo comenzó en 2019 cuando una de nuestras creativas del Reino Unido desafió a sus colegas a comprar solo en negocios propiedad de mujeres durante una semana. No se pudo hacer. Luego llegó el Covid, que complicó aún más el problema de la paridad de género.

que teníamos que hacer algo para cambiar las cosas. Como empresa dedicada a inspirar el crecimiento de las marcas, es nuestro deber defender estas empresas creadas por mujeres y ayudarlas a crecer, e inspirar a otras a hacer lo mismo.

En julio de 2021 se lanzó un directorio de empresas creadas por mujeres y, con ello, se incrementó la presencia en las redes sociales. El directorio tiene una serie de características: una función de mapa, etiquetas o enlaces a las redes sociales. Y hemos recibido solicitudes de empresas de todo el mundo. Así que, cuando mire la función del mapa, podrá ver marcados diferentes lugares de todo el mundo.

Ahora queremos asegurarnos de que cumplimos nuestros ideales y no nos limitamos solo a hacer declaraciones. Al principio nos centramos en la creación del directorio. Ahora nos hemos dado cuenta de que, con nuestra experiencia y nuestra cartera de clientes, tiene mucho más sentido dedicar nuestra energía a construir una comunidad próspera de empresas creadas por mujeres.

El objetivo es defender a las mujeres que dirigen sus propios negocios en todo el mundo y crear una comunidad diseñada para ellas, para ayudarlas a prosperar y desafiar las normas del mundo empresarial. Apoye esta importante iniciativa. Retémonos a comprar en empresas creadas por mujeres y a hacer negocio con ellas, y hagamos que sigan llegando entradas al directorio.