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Aplausos para a igualdade entre os empreendedores

Nuriya Shoro, Associada de Desenvolvimento Corporativo da EMEA na Wunderman Thompson, diz que é hora de apoiar as mulheres nos negócios

Coincidindo com o tema da ONU para o Dia Internacional da Mulher 2022, “Igualdade de gênero hoje para um amanhã sustentável”, estamos reconhecendo pessoas brilhantes em toda a rede WPP na liderança tarefa de construir um futuro mais sustentável e equitativo para todos.

Nuriya Shoro, Associada de Desenvolvimento Corporativo da EMEA na Wunderman Thompson

Se queremos inspirar o crescimento de marcas ambiciosas, o que é mais ambicioso do que uma mulher tentando transitar em um mercado que não a representa?

À medida que reconstruímos as economias após a pandemia, incluindo a economia verde em torno do zero líquido e a economia azul dos oceanos, estejamos atentos para abordar também a igualdade empresarial.

Qual é o problema?

Os dados sobre a disparidade de gênero relacionados a financiamento e resultados de negócios vêm circulando há algum tempo. Em outubro de 2020, o British Business Bank, o banco de desenvolvimento econômico do Reino Unido, emitiu um relatório chamado Alone together: Empreendedorismo e diversidade no Reino Unido. O relatório examinou o impacto que a origem étnica e econômica, o gênero e a geografia têm nos resultados dos negócios.

Constatou-se que, no Reino Unido, as maiores disparidades são vividas por mulheres empreendedoras de minorias étnicas. Mas as donas de empresas no geral (ou seja, de todas as etnias) experimentam uma rotatividade média significativamente menor do que os empresários do sexo masculino, e menos dizem que atingiram seus objetivos financeiros. Não é do interesse de ninguém que essa disparidade continue. A diversidade e a inclusão no cenário de negócios são saudáveis para clientes, empresários, investidores e comunidades.

A Comissão Europeia também foi estimulada a agir e promover o empoderamento econômico das mulheres, reunindo os vários esquemas de apoio de todo o bloco. Foi lançada a plataforma on-line para toda a Europa WEgate. A intenção é criar um hub para conectar mulheres empreendedoras com organizações de apoio em níveis local, regional, nacional e europeu.

Nos EUA, um relatório pré-pandemia da American Express mostrou com satisfação que as empresas pertencentes a mulheres estavam em alta na época, motivada parcialmente por empregos extras. Mas lembremos que uma parcela significativa de empresas de propriedade de mulheres mencionadas no relatório operava no setor de serviços (por exemplo, como cabeleireiras), saúde e assistência social e serviços profissionais. Alguns desses setores seriam severamente impactados pela pandemia. Conforme relatado pelo Fórum Econômico Mundial, outra geração de mulheres terá que esperar pela paridade entre gêneros.

Ainda há algumas surpresas positivas, e às vezes é curioso onde surgem os grandes centros para o empreendedorismo feminino. Por exemplo, os dados da Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) mostram que, em 2021, o principal país de mulheres inventoras foi Cuba, que informou à OMPI que mais da metade dos pedidos de patentes vieram de mulheres em 2021. Em Cuba, as mulheres se destacam como um motor do crescimento econômico.

O jogo está virando

No Reino Unido, um recorde de 140.000 empresas fundadas exclusivamente por mulheres foi estabelecido em 2021, de acordo com a Rose Review, 2022. O objetivo é aumentar o número de mulheres empreendedoras em 600.000 até o final da década, mas a velocidade é essencial.

O relatório também mostrou que, finalmente, a comunidade de investimentos está se unindo para apoiar as mulheres empreendedoras. Um total de 134 organizações com um poder de investimento combinado de quase £ 1 trilhão se inscreveram no Investing in Women Code, comprometendo-se a melhorar a igualdade no acesso ao financiamento.

Há anos, as mulheres estão sub-representadas no setor de financiamento. O Reino Unido, que abriga o maior setor de serviços financeiros do mundo, está tentando resolver o problema por meio de ações governamentais. Um relatório de 2016 descobriu que, em 2015, as mulheres representavam apenas 14% dos Comitês Executivos no setor de Serviços Financeiros. Em resposta às recomendações dessa revisão, a HM Treasury lançou o estatuto Women in Finance para construir um setor mais equilibrado e justo.

Existem agora mais de 330 empresas de todas as formas e tamanhos em serviços financeiros que assinaram os compromissos do estatuto, de bancos globais a cooperativas de crédito, com sede no Reino Unido, EUA, Europa e Ásia.

As notícias não são todas boas. O que é preocupante é que a parcela de financiamento de risco destinada a startups fundadas por mulheres caiu. O Crunchbase informa que, nos primeiros oito meses de 2021, as empresas com fundadoras apenas do sexo feminino levantaram apenas 2,2% de todo o financiamento de risco, o que é menor quota do que qualquer um dos cinco anos civis anteriores.

Fund Femme é nossa resposta

É por isso que a Wunderman Thompson lançou o Fund Femme. Esta iniciativa é dedicada a construir uma comunidade de empresas de propriedade de mulheres para abordar a desigualdade de gênero, aumentar a conscientização e trazer melhores resultados de financiamento.

Tudo começou em 2019, quando um de nossos criativos do Reino Unido desafiou seus colegas a fazer compras apenas por uma semana em empresas de propriedade de mulheres. Isso não pôde ser realizado. Então veio o Covid, que trouxe ainda mais desordem ao problema de gênero.

Decidimos que precisávamos fazer alguma coisa. Essa mudança precisa acontecer. Como uma empresa dedicada a inspirar o crescimento de marcas, é nosso dever defender esses negócios de propriedade de mulheres e ajudá-las a crescer, inspirando outras a fazerem o mesmo.

Um diretório de empresas de propriedade de mulheres e a presença de mídia social para acompanhar foi lançado em julho de 2021. O diretório tem uma série de recursos: uma função de mapa, tags, links de mídia social. E temos empresas de todo o mundo se candidatando, então, quando você olha para a função de mapa, pode ver alfinetes marcando locais de todo o mundo.

Estamos agora tentando ter certeza de que estamos caminhando, e não apenas divulgando declarações. Inicialmente nosso foco era construir o diretório. Agora percebemos que, com nossa experiência e nossa lista de clientes, faz muito mais sentido colocar nossa energia na construção de uma próspera comunidade de empresas pertencentes a mulheres.

O objetivo é defender as mulheres que administram seus próprios negócios globalmente, criando uma comunidade projetada para elas, para ajudá-las a prosperar e desafiar as normas do mundo dos negócios. Por favor, apoie esta importante iniciativa. Vamos nos desafiar a comprar e fazer negócios com empresas de propriedade de mulheres, e vamos fazer com que aconteçam novas inscrições no diretório.

Nuriya Shoro

Wunderman Thompson

published on

08 March 2022

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