传立：肯德基KI上校

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早在2018年，肯德基就开发了KI上校这一AI形象。他能高精度实时预测《英雄联盟》游戏的结果，受到了粉丝们的喜爱和欢迎，成为英雄联盟界的 “赛事预言家”，玩家们对KI上校的期待也逐年增长。

在全球抗疫的背景下，不少人被困于家中。在此背景下，中国电子竞技经历了巨大增长，游戏内容观看量同比增长83%。这也进一步激发了肯德基渴望在电竞领域持续发力的愿景。

在2021年，由于疫情影响，全球最具影响力的电竞赛事“英雄联盟S11”在开赛前一个月从中国迁至冰岛。数以亿计的中国粉丝只能通过网络观看比赛，玩家观众间的交流被局限在社交媒体的虚拟空间。

为了重新营造主场氛围，让全体中国粉丝团结一心，肯德基与中国四支顶尖的英雄联盟电竞战队合作，打造电竞领域内首批电竞明星闪卡，团结粉丝、共为LPL赛区战队的胜利应援。

在肯德基推出的28张电竞明星闪卡中，每张闪卡对应一位电竞选手，并以盲包形随餐附赠；而以战队队宠为主角的彩蛋卡，更是掀起了一番热潮。战队、KOL和粉丝纷纷在肯德基门店拍摄闪卡开箱视频；通过粉丝自发的线下换卡活动和各地观赛活动，在门店重塑“主场”的观赛氛围，为中国粉丝创造了一个团结一致为中国加油的场所。

肯德基电竞明星闪卡的发布引爆了游戏玩家社区，社交网络上出现了大量开箱视频。玩家们急切地想要收集全套闪卡。在仅仅三天时间里，多地门店内的闪卡已被抢购一空。而在网络上，品牌话题阅读实现了3.1亿的增量。话题讨论增量11.1万。用户微博原创内容数占比超其他赞助商近20倍。衍生内容视频两度冲上B站实时热门榜，使KFC电竞闪卡成为了2021电竞战队社群内声量最高的营销项目。

在预算明显少于“英雄联盟”其它赞助商的情况下，肯德基成功将KI上校打造为赛事最火KOL，并借此深化其在游戏玩家中的正面形象、推动销量。