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Varejo liminar: digitalização de compras físicas

Como os varejistas estão trazendo o metaverso para o mundo físico

Agora, os varejistas físicos estão percebendo o que o reino digital pode oferecer aos compradores presenciais.

A Nike apresentou a experiência Nikeland Roblox em sua loja de NYC, considerada o seu carro-chefe, em janeiro de 2022. O primeiro andar da Casa de Inovação da Nike em NYC foi transformado em uma versão de realidade aumentada da Nikeland.

 

Image showing Nikeland's Roblox experience

Os compradores usaram lentes do Snapchat para alterar seus próprios avatares 3D com produtos Nike, jogar Pachinko Obby Ball da Nikeland e competir em uma versão habilitada para RA do 'floor is lava', como o jogo oferecido na Roblox, adicionando uma camada interativa ao formato tradicional de vitrine.

"Enxergamos uma grande oportunidade em pegar a realidade ao seu redor e colocar o mundo digital sobre ela", diz Carolina Arguelles Navas, Gerente de Marketing de Produtos do Grupo na Snap AR. "Desde experiências de compras até viagens, há uma oportunidade infinita de aproveitar o poder do conteúdo digital e colocá-lo sobre o mundo físico ao seu redor".

Image showing Savage x Fenty's metaverse stoe

A nova vitrine da Savage X Fenty mistura compras físicas e experiências digitais interativas que permitem que os compradores se vejam como avatares. Usando as varreduras corporais de RA, a Savage X Fenty oferece aos clientes recomendações personalizadas de produtos com base em seu tamanho e forma corporal, exibidos em uma varredura corporal 3D.

A tecnologia, fornecida pela Fit:Match, permite que os clientes comprem por conta própria e se movimentem perfeitamente entre a experiência única de varejo imersivo Savage e a conveniente interação on-line que eles já adoram.

O varejista Fred Segal apresentou a Artcade em dezembro: a primeira experiência de compra liminar do varejista. Em colaboração com a Subnation, o carro-chefe do Sunset Boulevard tem agora um novo formato de compras Web3 que funde os mundos físico e digital. Peles digitais, arte criptográfica e NFTs acompanharão os itens físicos da loja e podem ser comprados usando criptomoedas. A Artcade também apresentará programas mensais incluindo exposições NFT, trunk shows em RA, e-esportes e apresentações ao vivo.

Jeff Lotman, o CEO e proprietário da Fred Segal, referiu-se a uma "transformação maciça na indústria varejista", que inspirou a marca "a reimaginar completamente a forma como os consumidores irão fazer compras". Ao alavancar a tecnologia de RA interativa em espaços físicos, as marcas estão atraindo talentos criativos e reinventando o envolvimento dos clientes na loja.

Carla Calandra

Wunderman Thompson

published on

05 October 2022

Category

Commerce Technology & data

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