奥美：乐龄码

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从购买杂货、预订火车票到预约就医和叫出租车，如今生活中的一切几乎都只需轻点一下我们的智能手机即可办到。

然而，对于中国 1.4 亿不知道如何使用智能手机的老年人来说，由于疫情的爆发，各类服务的全面数字化加速推广，使得他们茫然无助，孤立无援。 为了帮助他们与数字化世界接轨，奥美 重塑了二维码。

二维码往往会让老年人望而却步，而重新设计的乐龄码则让他们看到曙光。 这是一个笑脸符号，老年人可以用来访问中国最常见数字化工具的简化版本，如滴滴和支付宝。

通过扫描乐龄码，用户还可以访问学习平台，获取有用的知识，查询退休相关信息，预订本地线下课程。

“乐龄码”将展示在上海 16 个区的关键地点，包括社区中心、地铁站和银行，表明那里有志愿者，可以协助老年人完成支付水电费和网上预约等事宜。

在鼓励年轻人敬老爱老的中国传统节日重阳节（10月14日）期间，地方政府单位与 奥美 合作，发起了一个创意十足的数字化捐赠活动，鼓励代际间的知识传递。

奥美 携手快手鼓励中国的年轻人（通常是作品创作量较高的创客群体）捐赠短视频，向老年人传授如何在各种日常生活场景中使用智能手机。 此外，团队还邀请了六位名人和直播“达人”李佳琦担任项目的推广大使。

该活动旨在支持中共上海市委老干部局、上海市精神文明建设委员会办公室、上海市卫生健康委员会、上海市经济和信息化委员会、上海市通信管理局和上海市科学技术协会的联合行动。