WPP: ‘Gioia’ del Comune di Milano

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Per celebrare l’apertura del Campus WPP a Milano e la riapertura della città dopo la pandemia, WPP ha riunito l’esperienza creativa delle sue agenzie creative per raccontare le storie degli artigiani e dei negozianti milanesi durante la loro riapertura, a sostegno dell’economia locale.

WPP Gioia, questo il nome della campagna, celebra la riapertura del settore del commercio al dettaglio in Italia, incoraggiando le persone a sostenere i piccoli negozianti e produttori artigianali sullo sfondo della prima campagna concepita dalle agenzie creative del Gruppo che hanno lavorato in sinergia al WPP Campus di Milano. In un mercato in continua evoluzione e sempre più globale, le tante restrizioni e chiusure imposte dalla pandemia mondiale hanno messo in difficoltà chi gestisce le piccole realtà commerciali e artigianali di quartiere. WPP Gioia, campagna creativa pro bono, ha l’obiettivo di esaltare e celebrare la passione e l’abilità dei commercianti locali e il loro costante contributo alla comunità.

WPP Gioia è stata la prima campagna a riflettere l’investimento del Campus di Milano per la sua città. Infatti, tutti i leader creativi delle agenzie del Gruppo hanno lavorato in sinergia per uno scopo comune. La campagna è stata ideata da Francesco Bozza, VP Chief Creative Officer di Grey Italy; Lorenzo Crespi, Chief Creative Officer di Wunderman Thompson Italy; Giuseppe Mastromatteo, Chief Creative Officer di Ogilvy Italy; e Francesco Poletti, Chief Creative Officer di VMLY&R Italy, e realizzata in partnership con IGPDecaux.

Il lancio della campagna ha avuto inizio in occasione dell’inaugurazione ufficiale del nuovo WPP Campus e ha “riempito di gioia” gli spazi della fermata della linea metropolitana M2 Gioia di Milano. Un luogo scelto proprio per far emergere l’obiettivo dell’iniziativa di celebrare la gioia che, non è solo il nome di una fermata, ma rappresenta anche un meraviglioso stato d’animo e un augurio per il futuro.

Simona Maggini Country Manager di WPP in Italia commentando l’iniziativa ha detto: “La scelta di unire per la prima volta le competenze creative delle agenzie italiane di WPP in una campagna pro bono che celebra l’ottimismo della riapertura della città di Milano, è un segnale del nostro impegno per aiutare la comunità imprenditoriale locale a crescere. Attraverso la campagna WPP Gioia abbiamo voluto raccontare le storie delle persone che, con passione e dedizione, lavorano in piccole attività di quartiere. La creatività può e deve essere uno dei motori della ripartenza, ed è anche per questo che abbiamo voluto che il nostro nuovo Campus di Milano fosse un vero e proprio hub per il talento creativo. Aiutare le imprese a raccontare storie, obiettivi e idee nel miglior modo possibile non significa solo ritornare a una nuova normalità ma vuole anche essere uno stimolo per le persone a immaginare un futuro migliore e a impegnarsi per realizzarlo”.