WPP 被选为喜力® 全球购物者营销和商务合作伙伴，运用人工智能解决方案

31 Mar 2025

WPP 团队，由 VML 主导，将利用 WPP 的 人工智能操作系统 WPP Open，实现具有规模的购物者体验交付。

WPP 近日宣布，被喜力（HEINEKEN）选为其全球购物者营销和商务合作伙伴，负责经典的 Heineken® 品牌组合——包括 Heineken®、Heineken® 0.0 和 Heineken® Silver。此次 WPP 与喜力的合作关系深化，也彰显出 WPP 在规模化方式提供创新、人工智能驱动的营销解决方案方面的领先地位。

WPP 团队的职责涵盖线下市场营销（BTL）活动的全球开发，聚焦于通过关键接触点，打造出有意义、有差异化的品牌体验。来自 WPP 的专属客户团队由 VML 阿姆斯特丹办公室主导，将运用集团旗下由人工智能驱动的营销变革操作系统 WPP Open，实现富有创意的端到端品牌体验和商务解决方案。

合作内容包括携手喜力全球团队，优化店内和酒吧内的品牌创意呈现、零售激活活动，以及旨在推动销售并优化消费者旅程的电商策略。此外，团队还将着力于围绕关键赞助活动（包括世界一级方程式锦标赛、欧洲冠军联赛和现场音乐活动）开发整合的购物者体验，从而提升品牌亲和力、为粉丝购物者创造值得纪念的精彩瞬间。

WPP 团队将在 WPP 阿姆斯特丹园区内办公，与 Heineken® 全球团队紧密合作，推动喜力在全球主要市场的激活活动。

WPP 和 Heineken® 长期保持着紧密的合作关系。奥美为喜力全球及在巴西、西班牙、墨西哥等市场的品牌提供支持；扬特设计同盟（Design Bridge and Partners）为喜力旗下品牌打造的品牌和设计项目屡获殊荣，其中包括近期的 150 周年纪念营销活动。

喜力品牌线下市场营销全球负责人 Rutger van der Stegen 表示：“WPP 在购物者营销领域展现出的出众实力令我们印象深刻，包括借助先进人工智能技术，通过 WPP Open 实现更高效率的能力。此外，WPP 的创意实力和对于 Heineken® 品牌的深入理解，令他们成为理想的合作伙伴，帮助我们扩大营销组合中购物者接触点的影响力，加强与消费者的联系并推动可持续增长。”

WPP 荷兰首席客户官兼喜力客户全球负责人 Rogier Leliveld 表示：“我们非常自豪能够深化与 Heineken® 的合作伙伴关系，并运用 WPP Open 的人工智能能力，为其各品牌打造一流体验。在这一品类中，商务和购物者体验是品牌力量和销售的重要驱动因素，这让此次合作机会更加令人期待。我们与 Heineken® 之间长期的品牌战略和设计的合作基础，有了进一步发展。再加上欧洲冠军联赛和 F1 带来的精彩元素，双方合作将带来巨大的潜力。”