In conversation: Luciana Rodrigues and Cristina Risso

对话:Luciana Rodrigues和Cristina Risso

多元化观点和无边界世界是企业发展的驱动力

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在国际妇女节来临之际,WPP从其全球网络中召集16位杰出的女性和男性,并就行业、平等以及我们的工作对更广泛社会产生的影响展开了八场对话。

巴西Grey公司CEO Luciana Rodrigues和位于秘鲁利马的Bookmark业务开发总监Cristina Risso,讨论了技术的人文联系的重要性及其在促进思想和加强合作方面的作用。 

Cristina Risso:你会如何描述拉丁美洲目前的创意和技术局势?

Luciana Rodrigues: 科技公司的出现引发了巨大的变化,而这些公司不那么关注内容,更多关注的是传达内容的数据。对我来说,最大的转变是我们如何利用技术知识来帮助传达我们的想法。

去年我参加了为期10天的SXSW,并获取了大量信息,随后我为福布斯杂志撰写了一篇题为"人文联系"(Human Connection)的文章。即使在一切都专注于技术和数据的SXSW上,归根到底,关键还是人如何与之互动。

技术可以让我们在创造力、内容、甚至在创作方面做得更好。我认为广告不仅应该只是创作内容,还应涵盖从创意到产品到体验的一切。在这方面,GTB巴西公司就是一个很好的例子,这家公司为残疾驾驶员设计了无障碍地垫。

CR: 当然。技术使得Bookmark在世界各地的多家办事处能够更密切地合作。我们可以分享最佳实践,增加相互学习的机会,这无疑有助于我们在本地更快地发展。

向其他国家、其他文化和其他行业学习对于我们的不断发展至关重要

在这一点上,你是否觉得技术正在帮助我们与人们建立更紧密的联系,不论是客户、消费者还是整体社区?

LR: 当然。有了更多信息,我们就更了解是什么在激励和调动人的积极性。

我们所做的不仅仅是打造品牌或销售产品,而是帮助人们过上更好的生活,帮助人们找到他们需要的服务。有时甚至只是为他们提供娱乐。这听起来很简单,但首先,我们需要了解“如何” ,然后是“何处”。

更广泛地说,我觉得数据技术兴起的最好之处之一就是可以了解不同的文化是如何运作的,以及无边界世界的概念。我们需要向其他文化学习。我们不能固步自封,并说,“在巴西,我们是这样做的”。

技术可以让我们在创造力、内容、甚至在创作方面做得更好。我认为广告不仅应该只是创作内容,还应涵盖从创意到产品到体验的一切

有句话我很喜欢:“每个人都希望创新,但没有人想要改变。”我认为,边界日益消失的世界希望能够促成变革和发展。向其他国家、其他文化和其他行业学习对于我们的不断发展至关重要。我在广告业工作了18年,然后加入了时代华纳,在电视行业工作了5年。之后我在Buzzfeed工作。我认为,我拥有不同的思维模式和不同的经验,而多元化的经验在我们的行业真的很宝贵。

国际妇女节具有重要意义,因为……

CR: ……它可以提高关注度。十分有必要让人们关注由来已久的不平等现象。这类举措有助于我们理解那些社会中出现的错误并从中吸取教训。

LR: 当然,在与此同时,这也是我们仍然需要的、持续进行的事情。

 

请阅读我们 #EachforEqual对话系列的更多内容

published on

06 March 2020

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