O cenário da mídia está evoluindo rapidamente. Para manter uma vantagem competitiva, as marcas devem direcionar sua atenção para os canais essenciais que impulsionam essa expansão.

Pensando além da construção de marca no marketing de influência 

O marketing de influência gerou aproximadamente US$ 1 bilhão na América Latina e Caribe em 2023. Desse montante, o Brasil representa 45% do total - o que não é surpreendente, visto que o país se tornou um dos três principais mercados globais em termos de investimento em marketing de influência e número de influenciadores endêmicos do mercado. Além disso, entre 2019 e 2024, o número de usuários de mídia social no Brasil cresceu cerca de 23%, ultrapassando 176 milhões de pessoas.

A oportunidade é enorme. Mas as marcas estão mudando sua percepção sobre os criadores de conteúdo social, de uma alavanca de construção de marca para um canal de mídia com ROI forte e mensurável.

Para aproveitar efetivamente a crescente oportunidade no marketing de influência, as marcas não devem apenas identificar influenciadores que se alinhem aos seus valores e público-alvo, mas também integrar o conteúdo do influenciador em sua estratégia geral de marketing como um canal de mídia principal.

Capitalizando a retail media

À medida que as jornadas do consumidor evoluem, os canais pelos quais as pessoas fazem compras também mudam. Portanto, as marcas devem adaptar suas estratégias para aparecer efetivamente em todos os pontos de contato do consumidor. Espera-se que a retail media cresça 49,7% na América Latina em 2023, impulsionada pelo crescimento no México e no Brasil. Gigantes globais de comércio eletrônico como a Amazon estão investindo pesadamente no mercado brasileiro, reconhecendo o potencial de crescimento da retail media.

Mas no competitivo cenário atual da retail media, a integração da criatividade e das capacidades de IA são essenciais para que as marcas se destaquem, especialmente em plataformas como a Amazon. A WMS, com sua vasta experiência no ecossistema Amazon Ads, ajuda as marcas a desenvolver campanhas altamente direcionadas e envolventes que geram resultados mensuráveis. As marcas podem obter insights valiosos sobre o comportamento do consumidor na Amazon, permitindo que criem campanhas personalizadas e orientadas por dados que ressoam com seu público-alvo.

À medida que o cenário da retail media evolui, as marcas que adotarem a criatividade e aproveitarem o poder da tecnologia avançada estarão mais bem posicionadas para ter sucesso nas plataformas de retail media.

Addressable TV: uma oportunidade crescente

Embora a adressable TV ainda não esteja totalmente madura no Brasil, continua sendo um canal em crescimento com potencial significativo. No Brasil, a TV linear continua sendo um meio fundamental para anunciantes locais e regionais, atingindo pouco mais de 99% dos domicílios no Brasil, apesar da queda no crescimento da TV em outras partes do mundo. Mas a TV conectada deve crescer para 22,4% em 2024 no Brasil. As principais emissoras estão investindo em streaming e conteúdo de TV conectada, apresentando uma oportunidade para as marcas alcançarem públicos-alvo específicos. Para capitalizar essa tendência, as marcas devem investir na criação de conteúdo envolvente e personalizado para plataformas de TV endereçável, alavancar insights orientados por dados para endereçar segmentos de público específicos e colaborar com emissoras e plataformas de streaming para desenvolver soluções de publicidade inovadoras.

À medida que o cenário da mídia brasileira continua a evoluir, as marcas que se mantiverem à frente da curva e adaptarem suas estratégias de acordo estarão mais bem posicionadas para o sucesso. Ao se concentrarem em marketing de influência, retail media e adressable TV, as marcas podem alcançar e envolver efetivamente seus públicos-alvo, gerando resultados mensuráveis para suas marcas.