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Impulsionando a inovação: Como o Brasil lidera a integração de criação e mídia 

No Brasil, unir o melhor de uma empresa global de mídia com o poder da criatividade local, de forma integrada, não é apenas uma tendência, é uma fórmula comprovada de sucesso, pioneira da WPP. Carolina Buzetto, CEO da WMS, nos conta mais.

Carolina Buzetto

WMS

published on

04 June 2024

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As regulamentações publicitárias únicas do Brasil estipulam que apenas as empresas responsáveis pela criação de um anúncio ou comunicação publicitária têm o direito de veiculá-los nos canais de mídia. Historicamente, quando as campanhas eram implantadas em canais limitados, como mídia impressa, outdoor e anúncios ocasionais de TV, esse processo era mais simples e não exigia conhecimento profundo dos canais de mídia. No entanto, à medida que os canais de mídia se proliferaram e a execução de campanhas se tornou mais complexa, a necessidade de especializações além do escopo das agências de criação tornou-se evidente.

Há quatro anos, a WMS (WPP Media Services) nasceu da necessidade de um conhecimento mais profundo de mídia para acompanhar as mudanças e inovações nos canais de mídia e sociais no Brasil. Como um modelo completamente pioneiro da WPP no mercado, a WMS traz o melhor da capacidade global de investimento em mídia da WPP encontrada no GroupM e a implanta por meio de equipes dedicadas que trabalham nas agências de criação da WPP no Brasil.

Carol Buzetto, CEO da WMS, explica: "Lidamos com muitos clientes globais aqui. Mas o fato de termos uma forte integração entre mídia e criação significa que pensamos de forma diferente sobre como planejamos a mídia." Essa abordagem integrada garante que toda a jornada do consumidor seja considerada e implantada em sua totalidade, em vez de relegar públicos e taxas de cliques (CTRs) às equipes de planejamento de mídia e calls-to-action (CTAs) às equipes de redação criativa.

Integração impulsionada por IA

Embora a IA tenha sido um elemento básico do negócio de investimento em mídia, a IA generativa está trazendo o sucesso da abordagem integrada da WMS para o primeiro plano. A escala e a velocidade com que o conteúdo criativo agora pode ser criado significa que o planejamento de mídia deve acompanhar. A WMS opera dessa forma há anos, atendendo a algumas das maiores marcas do país, incluindo Colgate e The Coca-Cola Company.

Buzetto explica: "Agora, o que está mudando é que não estamos apenas escalando nossos recursos em mídia; estamos integrando-os com mensagens criativas”. Aproveitando as equipes de produção internas da WPP na Hogarth, as equipes da WMS são capazes de criar ativos de mídia de alta qualidade. “Além disso, com o WPP Open, estamos preenchendo a lacuna em todo o espectro de planejamento de mídia e processos criativos, conectando todos os pontos perfeitamente”, acrescenta Buzetto.

Com o WPP Open e as ferramentas de IA proprietárias da WPP automatizando muitos processos na cadeia de suprimentos de marketing, as equipes podem se concentrar em um trabalho criativo melhor e mais rico. Na perspectiva de Buzetto, isso permite que as equipes tenham discussões criativas muito mais envolventes com os clientes, em vez de apenas se concentrarem em mudar a cor de um peça ou modificar levemente o texto que aparece em um asset de mídia.

Buzetto acrescenta: "Ter um ótimo plano de mídia é importante, mas se a mensagem que o público vê não for atraente, é redundante. Agora, com a IA, também a estamos aplicando ao processo de produção e criação, alcançando o mesmo nível de personalização que temos na mídia para diferentes públicos e canais. Ao juntar essas duas coisas, estamos vendo mudanças na forma como os anunciantes e clientes percebem o valor de nossos serviços. Isso pode gerar economias significativas na produção que podem ser reinvestidas em ativos de melhor qualidade e melhor desempenho."

Os dados certos, o talento certo

Embora a tendência de integração esteja no Brasil para ficar, Buzetto está mais entusiasmada com a força dos dados e das operações digitais da WMS. Ela afirma: "Temos líderes seniores fortes em todas as disciplinas de mídia, oferecendo soluções ágeis e inovadoras para os clientes – e atraindo e retendo alguns dos melhores talentos locais do mercado."

Assim como a integração de mídia e criatividade, dados e talentos impulsionarão a próxima fase de sucesso da WMS. Carol enfatiza: "Como nossa solução não é uma solução padrão, os clientes têm necessidades diferentes, e a forma como construímos a WMS nos permite oferecer o melhor da WPP sem silos de agências."

A abordagem pioneira da WMS para integrar as disciplinas de mídia e criação no Brasil posicionou a empresa como uma inovadora no mercado. Ao aproveitar a força da capacidade global de investimento em mídia da WPP, equipes de produção internas e ferramentas proprietárias de IA, a WMS está realizando entregas para as principais marcas do mundo e atraindo os melhores talentos locais. À medida que o cenário publicitário continua a evoluir, a WMS está pronta para liderar o mercado no futuro.

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Technology & innovation

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