Descarbonização da WPP

Descarbonização da WPP

Em 2021, estabelecemos metas de curto prazo embasadas na ciência para reduzir nossas emissões de gases de efeito estufa de acordo com a limitação do aquecimento global a 1,5 °C acima dos níveis pré-industriais e com as metas do Acordo Climático de Paris:

Redução absoluta de 84% nas emissões de GEE dos Escopos 1 e 2 até 2025 (referência de 2019)
Redução absoluta de 50% nas emissões de GEE do Escopo 3 até 2030 (referência de 2019)

Essas metas, que são verificadas pela iniciativa Science-Based Targets (SBTi), são únicas em nosso setor: somos a primeira empresa de comunicação de marketing a incluir as emissões da colocação de mídia e produção (dois terços de nossa pegada de carbono total) em nossas metas.

Também nos comprometemos a compensar as emissões residuais para atingir a marca de zero líquido em nossas próprias operações (Escopos 1 e 2) até 2025 e em nossa cadeia de suprimentos (Escopo 3) até 2030.

Quatro em cada cinco dos nossos 50 maiores clientes definiram ou se comprometeram a definir metas com base científica por meio da SBTi. Os clientes nos procuram para ajudá-los a encontrar e dimensionar soluções enquanto implementam seus próprios planos de transição. Continuamos a criar campanhas inovadoras que ajudam os clientes a cumprir seus próprios compromissos, a acessar novos mercados de consumo e a atender às expectativas crescentes dos consumidores e das demais partes interessadas.

Nosso Guia de Alegações Ecológicas e treinamento fornecem princípios e dicas práticas para fazer declarações ecologicamente corretas que não sejam de forma alguma enganosas. Em 2024, disponibilizamos o treinamento para todos os funcionários da WPP por meio de nossa nova Academia de Sustentabilidade e oferecemos treinamento sob medida para clientes em setores potencialmente de maior risco.

Se você trabalha na WPP, pode acessar nosso Guia de Alegações Ecológicas e treinamento aqui.

Redução das emissões

Conforme implementamos nosso plano de transição, continuamos a nos concentrar em três áreas:

Descarbonização dos negócios: redução de emissões e desenvolvimento de resiliência climática em nossas próprias operações
Transição de nossos produtos e serviços: inovando para oferecer produtos e serviços com menos emissões de carbono aos nossos clientes
Apoio à redução de emissões dos clientes: apoio aos nossos clientes à medida que implementam seus próprios planos de transição e se adaptam aos riscos e oportunidades relacionados ao clima

Para ajudar a promover o progresso rumo às nossas metas de redução de carbono, identificamos cinco pontos críticos de emissões que geram a maior proporção dessas emissões em toda a nossa pegada:

A energia consumida em nossos edifícios e a forma como eles são aquecidos e resfriados representam 80% das nossas emissões próprias (escopos 1 e 2). Assumimos o compromisso de obter 100% de nossa eletricidade de fontes renováveis até 2025 e continuamos a aumentar a eficiência energética em nossos campi.

A energia consumida em nossos edifícios e a forma como eles são aquecidos e resfriados representam 80% das nossas emissões próprias (escopos 1 e 2). Estamos comprometidos em obter 100% de nossa eletricidade a partir de fontes renováveis até 2025 e continuamos a reduzir as emissões em nossos campi durante todo o seu ciclo de vida.

Ações:

Resiliência: Criar um portfólio de imóveis adequado para o futuro, capaz de se adaptar às mudanças nos riscos ambientais e às necessidades comerciais
Espaços circulares e de baixa emissão de carbono: Reduzir o impacto ambiental de nossos edifícios, diminuindo as emissões de carbono, promovendo a eficiência energética e usando os princípios da economia circular
Espaços saudáveis e produtivos: Criar espaços que favoreçam a produtividade, por exemplo, com um design biofílico (conectando os edifícios ao ambiente natural)

A tecnologia que usamos é responsável por aproximadamente 6% de nossa pegada. Estamos reduzindo as emissões em toda a nossa infraestrutura e ativos de tecnologia e otimizando as oportunidades da IA.

Ações:

Infraestrutura modernizada: Migrar e substituir a infraestrutura por tecnologias eficientes em termos de energia ou baseadas na nuvem
Economia circular: Avaliar os produtos com base no impacto de toda a sua vida útil e implementar processos para gerenciar seu ciclo de vida
IA e inovação: utilização de IA e tecnologias emergentes com eficiência e responsabilidade

A compra de mídia corresponde a mais da metade da nossa pegada de carbono. Fomos os primeiros entre nossos concorrentes a incluir as emissões associadas à colocação de mídia em nossas metas de redução de carbono. Trabalhamos para otimizar o desempenho da mídia para os clientes e, ao mesmo tempo, reduzir as emissões.

Ações:

Otimização da cadeia de suprimentos: Otimizar a cadeia de suprimentos e utilizar tecnologia para reduzir a pegada de carbono da nossa mídia
Envolvimento do parceiro: Trabalhar com parceiros, fornecedores e clientes para reduzir as emissões em toda a cadeia de valor
Entrega de mídia: Apoiar os fornecedores de mídia em seus planos de redução de emissões e ajudar os clientes a adequar seus gastos com mídia aos seus próprios compromissos climáticos

As compras, incluindo carros da empresa, viagens aéreas e outras atividades, contribuem com cerca de 16% de nossad emissões de carbono. Defendemos a redução de emissões em toda a nossa cadeia de suprimentos, focando nos “fornecedores estratégicos emissores de carbono”, responsáveis pela maior parte das emissões relacionadas aos bens e serviços que compramos.

Ações:

Processo: Integrar aspectos ambientais, sociais e de governança (incluindo mudanças climáticas) nos processos de aquisição e avaliação de fornecedores
Envolvimento do fornecedor: Engajamento direcionado com fornecedores estratégicos de carbono
Gestão da cadeia de valor: Ajudar os fornecedores a quantificar e reduzir suas emissões com suporte direcionado e intercâmbio de conhecimento

As emissões geradas pela filmagem de propagandas e a produção de outros conteúdos em nome dos clientes são responsáveis por 14% da pegada de carbono de nossa cadeia de suprimentos. A Hogarth, nossa agência de produção, continua inovando e investindo em IA generativa e tecnologias de produção virtual que proporcionam maneiras mais eficientes de gerar conteúdo.

Ações:

Benchmarking e insight: Usar insights em tempo real e orientados por dados para identificar áreas com maior potencial de redução de carbono e oportunidades de inovação para os clientes
Tecnologia: Investir em IA e em tecnologias de produção virtual para reduzir as emissões
Criação de impulso: Melhorar os recursos de produção e apoiar o treinamento dos funcionários para promover a adoção das melhores práticas