
DAVID: Calvo Drive-Thru do Burger King

DAVID: Calvo Drive-Thru do Burger King
Celebrando a calvície brasileira e impulsionando o crescimento
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No Brasil, diversos tipos de calvície frequentemente geram discussões animadas nas redes sociais. O Burger King, aproveitando essa conversa cultural, decidiu celebrar um tipo único de calvície – o “Calvo Drive-Thru”. Esse estilo apresenta uma entrada de um lado, uma passagem pela parte de trás e uma saída do outro, lembrando uma faixa de drive-thru.
A campanha, concebida e executada pela DAVID São Paulo, incluiu um filme promocional mostrando que qualquer pessoa com calvície estilo drive-thru, seja natural ou não, receberia um Whopper gratuito.
A resposta à campanha foi extraordinária. Nos primeiros cinco dias, o Calvo Drive-Thru se tornou o assunto mais comentado nas redes sociais e na imprensa em todo o Brasil. Durante o período promocional, meio milhão de clientes carecas visitaram os restaurantes Burger King em todo o país. A promoção teve um aumento impressionante de 193% na participação no drive-thru, marcando-a como a promoção de maior sucesso na história do Burger King em termos de engajamento. O burburinho nas redes sociais foi imenso, com mais de 22.000 vídeos e posts sendo criados, capturando a atenção e a imaginação do público.
Apesar dos brindes gratuitos, a campanha teve um impacto positivo substancial nas vendas. As vendas no drive-thru aumentaram 32%, enquanto as vendas gerais cresceram 22% durante o período promocional. Esse resultado notável mostrou como uma campanha criativa pode não apenas engajar e entreter, mas também gerar resultados comerciais significativos.
Ao transformar um aspecto descontraído da cultura brasileira em um evento comemorativo, o Burger King não apenas homenageou um segmento chave do público, mas também aumentou sua visibilidade e vendas.