DAVID: Corona Extra Lime

A China é o maior mercado consumidor de cerveja do mundo. Para a Corona, a escassez de limões de alta qualidade no país representou um desafio, já que a degustação da sua cerveja combina melhor com uma fatia de limão. E o que é mais importante, quase um quarto dos agricultores do país vive na pobreza.

Em vez de somente importar limões de alta qualidade para o país, a DAVID trabalhou com a DraftLine da Corona para fazer parcerias com governos locais e líderes do setor a fim de fornecer aos agricultores o conhecimento e as ferramentas necessárias para cultivar limões de qualidade e aumentar sua produção.

Após mais de mil dias de trabalho incansável, a nova marca de cerveja com limão, Corona Extra Lime, surgiu e encontrou seu lugar nas prateleiras dos supermercados de toda a China. Esses limões estabeleceram um padrão de qualidade sem precedentes, com impressionantes 70% deles sendo classificados como limões de excelência. Em particular, eles tiveram um aumento notável de 31% no volume de suco e um nível de acidez de 4,6pH, tornando-os ligeiramente mais doces do que os limões comuns.

A Corona Extra Lime não se limitou a melhorar a experiência de degustar a cerveja Corona, mas a marca criou um negócio totalmente novo que resolveu o problema de fornecimento de limões da empresa e proporcionou aos agricultores chineses em dificuldades uma importante ajuda econômica. Dois milhões de limões foram vendidos somente no primeiro ano e todos os lucros das vendas foram revertidos para os agricultores, aumentando a sua renda em 21% e as vendas da cerveja Corona em 29%.

O impacto da campanha foi de grande alcance. A iniciativa, além de melhorar vidas e criar um novo modelo de negócios sustentável, foi reconhecida pelo Prêmio do Conselho Nacional da China e pelo Congresso Nacional. Ela também chamou a atenção do público, gerando mais de um bilhão de impressões na mídia e um equivalente de valor publicitário de mais de US$ 11 milhões em mídia conquistada. De modo geral, o poder da marca Corona na China cresceu 17% e a campanha recebeu um Leão de Titânio no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions em 2023.