WPPとRoblox、グローバルブランドによるイマーシブ・メディアとゲームの 活用拡大で提携

8 Oct 2024

パートナーシップの柱は、3D測定基準を開発するための共同諮問委員会、顧客向けのRobloxスプリント・デー、Roblox認定プログラムです。

WPPは本日、イマーシブ（没入型）ゲームとクリエイション・プラットフォームのリーディングカンパニーであるRoblox（ロブロックス）とのグローバル・パートナーシップを発表しました。この提携により、エージェンシーとブランド（企業）は、新たなメディアチャネルであるRobloxを活用するための専門知識を強化することができます。

Robloxのようなイマーシブ・プラットフォームは、デジタル世界で毎日多くの時間を過ごすZ世代から注目されています。このパートナーシップによりWPPは、急速に進化するメディア環境の中でクライアントを導くための専門知識を獲得し、Z世代にリーチするチャネルとして急成長しているゲームなどのイマーシブ・メディアの力を活用した消費者エンゲージメント拡大の機会を新たにクライアントへ提供することができます。

Robloxスプリント・デーの提供から、3D計測やRobloxプラットフォーム教育を推進するための共同諮問委員会まで、幅広いイニシアチブを含む協業を基に、Robloxの約8,000万人のデイリーアクティブユーザー（注1）とWPPのゲーム分野での豊富な経験を活用し、Robloxでの創造性の限界をこれまでにないレベルへ押し広げることを目指します。

WPPとそのメディア・エージェンシーであるグループエムは、Robloxの公式パートナープログラムに参加して長期的な測定アドバイザリーとしてRobloxと直接協力し、プラットフォーム上のブランドエコシステムの未来を形成し、3D環境とイマーシブ・メディアの新基準を設定していきます。Robloxは、WPPのクリエイティブ・エージェンシーがRobloxのプラットフォームをクリエイティブエンジンとして活用し、Robloxのクリエイターと協働する方法を開発していきます。

WPPとRobloxは世界で初めて、マーケターが同プラットフォームのエコシステムに関する専門知識を深めるためのRoblox認定プログラムを試験的に実施します。このマルチモジュール研修コースは、WPPのクリエイティブおよびメディア・エージェンシーの双方を対象に開発され、WPPメンバーがRobloxプラットフォームで最初の認定を受けることになります。

このパートナーシップは、WPPとRobloxがアディダス、チャーチ＆ドワイト、ダノン、ニコロデオン、パラマウントなどのグローバルクライアントのために共同で開発してきた長年の実績が基盤となっており、今後は、経験豊富なRobloxコミュニティ・クリエーター、開発スタジオ、エージェンシーのストラテジストを集め、１営業日でユニークなアクティベーションを開発するクライアント・スプリント・デイを開催する予定です。

WPPのチーフ・クリエイティブ・オフィサーであるロブ・ライリーは、次のように述べています：「Robloxは、ブランドにとって価値があり、拡大しつつある若いオーディエンスとエンゲージできる素晴らしいプラットフォームです。WPPのクリエイティビティの力とRobloxの革新的な環境を融合させることで、ブランドが次世代の消費者とつながるためのエキサイティングな方法を開発すべく努力を続けていきます。ご期待ください。」

Robloxのグローバル・ブランド・パートナーシップおよび広告担当副社長であるステファニー・レイサムは、次のように述べています 「WPPと提携し、Robloxにおけるブランドクリエイティビティの限界を押し広げることができることを嬉しく思います。この提携により、ブランドは私たちのプラットフォームのユニークな機能を活用し、私たちの素晴らしいコミュニティとつながることができるようになり、イマーシブ・メディアの新しいスタンダードを推進し、多様で熱心なオーディエンスに卓越した体験を提供することができます。」

グループエムの投資部門グローバルヘッドであるアンドリュー・ミーデンは、次のように述べています： 「Robloxは、若者が世界と交流し、新しい製品やアイデアを発見する方法を再定義しました。私たちは、このような重要なプラットフォームと提携し、仮想世界におけるメディア投資、測定、ブランド・エンゲージメントの未来を形作り、クライアントがこのエキサイティングな新境地を切り開く手助けをすることを楽しみにしています。」

＜お問い合わせ先＞
WPP
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Robloxは、イマーシブ・ゲームとクリエイションのプラットフォームであり、人々がつながる方法を何百万も提供し、ユニークな体験を無限に探求し、創造し、共有するコミュニティを提供することを目的としています。私たちのビジョンは、安全で、親切で、前向きな世界の中で、人々が集う方法を再構築することです。このビジョンを達成するために、私たちRobloxは、コミュニティと共に社会基盤を強化し、世界中の人々の経済成長を支援する能力を持つ革新的な企業を目指しています。Robloxの詳細については、CORP.ROBLOX.COMをご覧ください。