WPP、Amazon Bedrockを使用して Anthropic社のClaude基盤AIモデルをWPP Openに統合し、 114,000人のマーケティング担当者の能力を向上
22 May 2024

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WPPは本日、Amazon Web Services(以下「AWS」)のフルマネージドサービスであるAmazon Bedrockを利用して、Anthropic(アンスロピック)社の最先端の人工知能(以下「AI」)Claudeモデルファミリーを、自社のインテリジェントマーケティングオペレーティングシステム「WPP Open」に統合したと発表しました。
Opus、Sonnet、Haikuを含むClaudeとWPP Openとの統合は、強力なAIパフォーマンス、インテリジェンス、スピードをもたらし、WPPネットワークの114,000名の従業員のマーケティング能力を強化すると共に、各エージェンシーに革新的なソリューションとより良い結果をクライアントにお約束できる最先端のテクノロジーを提供します。
世界をリードする機能を提供し、WPPの多様なクライアントのニーズに合わせたアウトプットやツールを提供します。すでにコカ・コーラ社、ロレアル社、ネスレ社をはじめとする世界的に有名なブランドに信頼され、活用されており、WPPの知的財産と所有するテクノロジーを基盤に、戦略的パートナーによって強化され、またクライアントサービスの実績を通じて、高度に最適化され自動化かつ変革されたマーケティングソリューションに進化しています。これにより、ブランド体験を向上させ、クリエイティビティの限界を押し広げ、測定可能な成長を促進します。
ClaudeがWPP Openに統合されることで、WPPとそのクライアントにとって多くの利点が生まれます:
- WPPは、Claudeを個人やチームで利用できるようにすることで、人間の専門知識を補強し、能力を拡張し、クライアントワークの質を高め、アイデア出しやコンテンツ生成からコピーライティングやデザインに至るまで、作業の効率を向上させることができます。Claude Opus、Sonnet、Haikuは、複雑なブリーフを理解・解釈し、高品質なコンテンツを制作できるほか、写真、チャート、グラフ、テクニカルダイアグラムなど、さまざまなフォーマットを処理することができます
- WPPは、AWSのフルマネージドサービスであるAmazon Bedrockを使用してClaude 3にアクセスすることを選択しました。このサービスは、主要なAI企業の高性能な基盤モデルを単一のAPIを通じて利用できるほか、組織がセキュリティ、プライバシー保護、そして責任をもって生成AIアプリケーションを構築するために必要とする幅広い機能を提供します
- Claude 3モデルファミリーは、極めて高いレベルの精度、パフォーマンス、スピードを提供します。Claude 3 Opusは、Anthropicの最も先進的なモデルの一つです。膨大なデータセットとコンテンツを理解する能力に優れており、マーケティングコンテンツの生成時にブランドアイデンティティをより深く理解することができます。Claude 3 Sonnetは、コードとテキスト生成のようなタスクに特化し、スキルとスピードの最適な組み合わせを提供し、Claude 3 Haikuは、Claude 3モデルの中で最も速く設計されています
WPPのチーフ・テクノロジー・オフィサーであるステファン・プレトリウスは、次のように述べています 「WPPでは、クリエイティビティの限界を押し広げ、クライアントに卓越した結果を提供する方法を常に模索しています。AWSやAnthropicのような世界をリードするテクノロジー企業と協力することで、私たちは最先端のAIの力を活用してプロセスを強化し、社員に力を与え、イノベーションを推進しています。」
AWSのジェネレーティブAI担当副社長であるヴァシ・フィロミンは、次のように述べています:「私たちは、WPPのような企業がマーケティングや広告業界にて生成AIを取り入れ、変革を推進していることに刺激を受けています。Amazon Bedrockを介してClaude3モデルをマーケティング・オペレーティング・システムに統合することで、WPPはその従業員とクライアントに、生成AIのイノベーションを加速させる最先端のツールを提供することになります。」
Anthropicの収益とパートナーシップの責任者であるケイト・ジェンセンは次のように述べています:「Anthropicは、様々な専門家と共に働く信頼できるパートナーとして、企業がAIをどのように利用できるかという新しい基準を設定し、個人やチームがより生産性を高め、仕事に大きな満足感を見出せるようにしています。WPP OpenにClaudeを統合することで、WPPの114,000名の従業員は、より優れた顧客体験を提供し、クライアントに大きな成果をもたらすことができるようになります。WPPとAWSのコラボレーションは、マーケティング業界におけるAIの変革の可能性を示しています」。
Amazon Bedrockを介したClaude 3のWPP Openへの統合は、クライアントサービスにおいてイノベーションを推進するために、新たなテクノロジーを取り入れ、AIを活用するというWPPの戦略を反映しています。Claude 3は、OpenAIのGPT-4とDALL-E 3、GoogleのGeminiファミリーとImagen 2、Stability AIのSDXL 1.0などのWPP Openモデルに加わることになります。
WPPはAI、データ、テクノロジーに年間2億5000万ポンドの投資を継続して行っており、AWSやAnthropicなどの他の主要企業と協力し、この分野での先進的な地位を確立する計画を進めています。
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