WPP、BCWとヒル・アンド・ノウルトンを統合し、コミュニケーション新時代のグローバルリーダーとなる「バーソン」を設立へ
25 Jan 2024
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WPP（本社：英ロンドン、CEO：マーク・リード）は、ヒル・アンド・ノウルトンとBCWの2大広報エージェンシーを合併し、「バーソン」を設立すると発表しました。バーソンは、その規模をもって世界のクライアント企業に新時代のコミュニケーション・サービスを提供し、レピュテーションの構築と保護を専門とする、業界をリードする総合広報エージェンシーとなります。
BCWのグローバルCEOであるコリー・デュブロワがバーソンのグローバルCEOに、ヒル・アンド・ノウルトンのグローバル会長兼CEOであるアナマリア・デサルヴァがバーソンのグローバル会長に就任します。両氏は共に、同社の戦略、クライアント・サービス、人事政策、企業文化を統括することになります。バーソンは2024年7月1日から業務を開始し、新ブランドは今年後半に発表予定です。
日々複雑な変化に直面する企業にとって、ステークホルダーとの戦略的なコミュニケーションがかつてないほど重要となっている中、この合併により、バーソンはクライアントに最高のサービスを提供することができるようになります。新エージェンシーは、両社の比類ない人材基盤、強固なグローバル・ネットワーク、テクノロジーへの投資、クリエイティビティの力、パブリック・アフェアーズとアドバイザリーの専門性を活用し、クライアントが今求めている複数の専門分野を掛け合わせたソリューションを作り出し、レピュテーションと価値の創造を進めていきます。
この合併はまた、ヘルスケアやテクノロジーなど、今日最も重要なイノベーションと経済成長を牽引する産業において、即座に力を発揮します。バーソンは、世界43ヶ国に6,000名を超える従業員を擁することになります。バーソンという社名は、現代のパブリック・リレーションズと戦略的コミュニケーションのパイオニアであり創設者である故ハロルド・バーソン氏に敬意を表して命名されました。
コリー・デュブロワは次のように述べています。「ハロルド・バーソンは、言葉よりも行動が大切という信念を持ち、Honesty（正直であること）、Transparency（透明性）、Integrity（誠実であること）、Excellence（卓越性）をビジネスの指針としていました。この原則はバーソンの基本理念であり、私たちはAIファーストのイノベーションを進めつつ、新しいコミュニケーションの基準を設定します。私たちはバーソンとして、インサイト、専門的で戦略的なアドバイス、テクノロジー・ソリューションをクライアントに提供し、今日の複雑な経営環境において、クライアントの革新と成長を支援します。」
アナマリア・デサルヴァは次のように述べています。「ヒル・アンド・ノウルトンとBCWの合併は相乗効果が非常に高く、ビジネスの成長、リスク管理、レピュテーションという資産を重視するビジネスリーダーにとって最高のパートナーになりえます。私たちの実績を見れば、クリエイティビティを発揮した戦略的コミュニケーションが、持続可能な価値創造のための主要な力であることは明らかです。この合併によって変革を加速させることで、今まで以上にコミュニケーションをリードする人材とテクノロジーへの投資を進めていきます。」
バーソンのリーダーシップ・チームは、ビジネスリーダーが成功するために必要な深い専門知識と知見を提供することができるチーフ・コミュニケーション・オフィサー経験者や、経験豊富なエージェンシー幹部が両社から選出され構成されます。統合を進める中で、2024年中に人事発表する予定です。
「Hill＆Knowlton」ブランドは、バーソン傘下において世界の特定のクライアントに対して、戦略的コミュニケーション、アドバイザリー、パブリック・アフェアーズなどのサービスを提供していきます。このブランドは、ビジネスの勢いと人材、そして革新性を新生バーソンにもたらします。
「GCI Health」と「AxiCom」の両ブランドもバーソン傘下で事業を継続し、それぞれヘルスケアとテクノロジー業界に特化したコミュニケーションを提供していきます。
WPPのマーク・リードCEOは次のように述べています。「ヒル・アンド・ノウルトンとBCWは、相補的な強みを持ち、野心を共有し、多くの顧客を共有する、好業績の企業です。バーソンというブランドを復活させ、両社を統合できることをうれしく思います。新しいエージェンシーは、業界で最も現代的で、戦略的で、テクノロジーを駆使した、フルサービスのコミュニケーション・サービスの旗手となると期待しています。」
新しいエージェンシーは、企業広報、パブリック・アフェアーズ、ヘルスケアとテクノロジー分野でのコミュニケーション、ブランド・マーケティングなどのサービスを、フォーチュン100社の半数以上を含むクライアントに提供していきます。
お問い合わせ先
WPP Communications[email protected]
Catherine Sullivan, BCW
[email protected]
Randa Stephan, ヒル・アンド・ノウルトン
[email protected]
WPPの詳細情報はwww.wpp.comをご覧ください。