WPP presenta Production Studio, un'applicazione basata sull'IA, che consente agli inserzionisti di sbloccare molti più contenuti per le proprie campagne di marketing

18 Jun 2024

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  • Studio, applicazione sviluppata in collaborazione con la società di produzione di WPP, Hogarth, utilizza la piattaforma di sviluppo NVIDIA Omniverse e OpenUSD per flussi di lavoro 3D basati su IA generativa.
  • Integrata all'interno di WPP Open, il sistema operativo di marketing intelligente dell'azienda, quest'ultima innovazione fa parte dell'investimento annuale da 250 milioni di sterline di WPP in intelligenza artificiale, dati e tecnologia.

Cannes, Francia, 18 giugno 2024: Oggi, WPP ha annunciato il lancio di Production Studio, un'applicazione di produzione end-to-end basata sull'IA sviluppata tramite NVIDIA Omniverse, che semplifica e automatizza la creazione di testi, immagini e video, trasformando la creazione di contenuti per inserzionisti e specialisti di marketing.

Integrata in WPP Open, il sistema operativo di marketing intelligente dell'azienda basato sull'IA, Production Studio fornirà l'accesso al motore di contenuti alimentato da IA generativa dell'azienda, risultato di una stretta collaborazione con NVIDIA annunciata dalle due società nel maggio dello scorso anno.

In seguito ai risultati di una fase pilota conclusasi con successo nel corso degli ultimi 12 mesi con aziende leader nel settore, tra cui Ford e L'Oréal, gli inserzionisti potranno sbloccare molti più contenuti grazie al passaggio a un processo di produzione basato sull'IA alimentato da Production Studio1.

Production Studio risponde direttamente alle sfide che gli inserzionisti continuano ad affrontare nella produzione di contenuti conformi al marchio e accurati per il prodotto su larga scala. L'innovativa soluzione combina tecnologia IA avanzata e creatività umana con flussi di lavoro 3D brevettati di Universal Scene Description (OpenUSD) per generare contenuti iper realistici e accurati in volumi mai visti prima.

La nuova applicazione Production Studio offre agli inserzionisti sei vantaggi chiave che sfruttano l'IA:

  1. Semplifica la creazione di modelli di prodotto 3D e centralizza gli aggiornamenti dei contenuti durante l'intero ciclo di produzione.
  2. Produce contenuti visivi di alta qualità tramite l'IA avanzata e approfondimenti basati su dati per garantire l'autenticità del marchio e la rilevanza culturale.
  3. Utilizza l'IA per generare testi coerenti multilingue in linea con il marchio.
  4. Compila e personalizza risorse pronte per il canale su larga scala, rendendo possibili contenuti dinamici su misura per diverse piattaforme e esigenze del pubblico.
  5. Mette in collegamento le risorse con dati e approfondimenti pertinenti per fornire comunicazioni mirate e personalizzate attraverso i canali rilevanti.
  6. Utilizza i dati sulle prestazioni in tempo reale per adattare e migliorare le prestazioni delle risorse e l'esperienza degli utenti rapidamente.

Sebbene Production Studio sia basata sull'IA, esistono dei paletti governativi per far sì che ogni fase del flusso di lavoro sia supervisionata da operatori umani. Ciò garantisce che i contenuti siano sicuri per il marchio, eticamente trasparenti e conformi alla legge.

Stephan Pretorius, Chief Technology Officer presso WPP, ha dichiarato: "Production Studio mostra l'impegno di WPP per l'innovazione e la nostra capacità di sfruttare tecnologie all'avanguardia per guidare la crescita dei nostri clienti attraverso WPP Open. Combinando la potenza dell'IA con la creatività e l'esperienza umana, stiamo ridefinendo i confini della creazione di contenuti per offrire valore ai nostri clienti in tutto il mondo".

Priti Mhatre, Managing Director, Strategic Consulting and AI presso Hogarth, ha detto: "Production Studio rappresenta un vero e proprio punto di svolta per il settore della creazione dei contenuti. Sfruttando la potenza dell'IA generativa e di NVIDIA Omniverse, stiamo cambiando il modo in cui i marchi creano e distribuiscono contenuti. Questa soluzione innovativa consente ai nostri clienti di raggiungere dimensioni, velocità, precisione e creatività senza precedenti nelle proprie campagne di marketing".

Production Studio è ora disponibile per tutti i clienti WPP tramite WPP Open.

Per maggiori informazioni
WPP Communications
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A proposito di WPP
WPP è l'azienda di trasformazione creativa. Sfruttiamo il potere della creatività per costruire un futuro migliore per i nostri collaboratori, il pianeta, i clienti e le nostre comunità. Per maggiori informazioni visitare www.wpp.com.

  1. In base a un investimento pari allo stesso budget marketing.