
Landor: Growing Uptempo della Orchestra Sinfonica di Milano

Landor: Growing Uptempo della Orchestra Sinfonica di Milano
Orchestrare un rebranding iconico per stimolare la crescita
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Con l’obiettivo di rafforzare ulteriormente il legame già esistente con la comunità milanese e raggiungere le generazioni più giovani, Landor ha guidato un importante progetto di rebranding per l'Orchestra Sinfonica di Milano, allineando la sua identità alla vibrante cultura della città. Landor, infatti, ha rinnovato la strategia di comunicazione del brand attraverso il concetto di “Growing Uptempo”, in cui si abbracciano i profondi legami dell’orchestra con la città.
Questo concetto riflette la crescita dell'orchestra in termini di repertorio, coinvolgimento del pubblico e impatto culturale. Landor, ispirandosi allo spirito dinamico della città meneghina ricco di azione, passione ed emozione, ha creato un linguaggio visivo che risuona con l'essenza di Milano e della musica stessa, rendendo così il marchio più accessibile a un pubblico più ampio.
Una parte fondamentale di questa trasformazione è stata lo sviluppo del carattere tipografico personalizzato TUMB TUMB, che fonde elementi del classico Futura con motivi architettonici del Duomo di Milano. Questa fusione cattura il ricco patrimonio della città, iniettando energia nella tipografia per rispecchiare la diversità musicale dell'orchestra.
Traendo ispirazione dal movimento artistico Futurista, la palette di colori del brand riflette la diversità culturale e l'energia creativa di Milano, mentre la vasta gamma di colori gli consente di attraversare espressivamente diversi generi, rispecchiando l'inclusivo ethos creativo della città.
Lo sforzo di rebranding ha prodotto risultati tangibili, favorendo partnership strategiche e trovando il favore anche del pubblico più giovane. Questo legame significativo si è tradotto in una notevole crescita in termini di business, con un aumento significativo del 56,9% nelle vendite e record di incassi al botteghino, evidenziando, dunque, l'efficacia dell'identità rinnovata del marchio nel guidare il successo commerciale.