WPP annonce le lancement de Production Studio, permettant aux annonceurs de produire à grande échelle plus de contenu pour leurs campagnes marketing

18 Jun 2024


  • Production Studio, développée en collaboration avec Hogarth, la société de production de WPP, exploite la plateforme de développement NVIDIA Omniverse et OpenUSD pour les flux de travail 3D compatibles avec l'IA générative.
  • Intégrée à WPP Open, le système d'exploitation de marketing intelligent de l'entreprise, cette dernière innovation fait partie de l'investissement annuel de 250 millions de livres sterling de WPP dans l'IA, les données et la technologie.

Cannes, France, 18 juin 2024 – WPP a annoncé aujourd'hui le lancement de Production Studio, une application de production de bout en bout s'appuyant sur l'IA et développée à l'aide de NVIDIA Omniverse, qui rationalise et automatise la création de textes, d'images et de vidéos, transformant ainsi la création de contenu pour les annonceurs et les spécialistes du marketing.

Intégrée à WPP Open, le système d'exploitation de marketing intelligent de l'entreprise alimenté par l'IA, Production Studio donnera accès au moteur de contenu d'IA générative de l'entreprise, fruit d'une étroite collaboration avec NVIDIA annoncée par les deux sociétés en mai de l'année dernière.

Après les conclusions d'une phase pilote fructueuse qui s'est déroulée au cours des 12 derniers mois avec des entreprises leaders du secteur, notamment Ford et L'Oréal, les annonceurs ont pu produire à grande échelle plus de contenu en passant à une chaîne d'approvisionnement de contenu basée sur l'IA grâce à Production Studio1.

Production Studio répond directement aux défis auxquels les annonceurs sont constamment confrontés lorsqu'ils doivent produire à l'échelle un contenu conforme à la marque et précis pour le produit. La solution innovante combine une technologie d'IA avancée et la créativité humaine avec des flux de travail 3D exclusifs activés par Universal Scene Description (OpenUSD) pour générer un contenu hyperréaliste et précis à un volume sans précédent.

Avec la nouvelle application Production Studio, les annonceurs bénéficient de six avantages majeurs grâce à l'IA :

  1. La rationalisation de la création de modèles de produits 3D et la centralisation des mises à jour du contenu tout au long du cycle de vie de production.
  2. La production de contenu visuel de haute qualité à l’aide d’une IA avancée et d’informations basées sur des données pour garantir l’authenticité de la marque et la pertinence culturelle.
  3. L'utilisation de l’IA pour générer une copie multilingue cohérente et qui correspond à l'image de la marque.
  4. La compilation et la personnalisation à l'échelle des ressources prêtes à être diffusées, permettant ainsi un contenu dynamique adapté aux diverses plateformes et aux besoins du public.
  5. La connexion des actifs aux données et informations appropriées pour fournir des communications personnalisées et ciblées avec précision via les canaux pertinents.
  6. L'utilisation des données de performances en temps réel pour adapter et améliorer les performances des actifs et les expériences utilisateurs de manière agile.

Bien que Production Studio soit améliorée par l'IA, des garde-fous de gouvernance sont en place pour assurer la présence d'une supervision humaine à chaque étape du flux de travail, et garantir ainsi que le contenu est sûr pour la marque, transparent sur le plan éthique et conforme à la loi.

Stephan Pretorius, directeur de la technologie chez WPP, a déclaré : « Production Studio illustre l'engagement de WPP en faveur de l'innovation et notre capacité à tirer parti des technologies de pointe pour stimuler la croissance de nos clients grâce à WPP Open. En combinant la puissance de l’IA avec la créativité et l’expertise humaines, nous redéfinissons les limites de la création de contenu et apportons de la valeur à nos clients du monde entier. »

Priti Mhatre, directrice générale du conseil stratégique et de l'IA chez Hogarth, a déclaré : « Production Studio change la donne pour l'industrie de la création de contenu. En exploitant la puissance de l'IA générative et de NVIDIA Omniverse, nous changeons la façon dont les marques créent et diffusent du contenu. Cette solution innovante permet à nos clients d’atteindre une ampleur, une rapidité, une précision et une créativité sans précédent dans leurs campagnes marketing. »

Production Studio est désormais disponible pour tous les clients WPP via WPP Open.

Pour en savoir plus
WPP Communications
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À propos de WPP
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  1. Basé sur l’investissement du même budget marketing.