Décarboniser WPP

Décarboniser WPP

En 2021, nous avons fixé des objectifs à court terme basés sur la science pour réduire nos émissions de gaz à effet de serre, conformément à la limitation du réchauffement climatique à 1,5 °C au-dessus des niveaux préindustriels, et aux objectifs de l'Accord de Paris sur le climat:

Réduction absolue de 84 % des émissions de GES de Champ 1 et 2 d’ici 2025 (référence 2019)
Réduction absolue de 50 % des émissions de GES de Champ 3 d’ici 2030 (référence 2019)

Ces objectifs, qui sont vérifiés par l'initiative Science-Based Targets (SBTi), sont uniques dans notre secteur : nous sommes la première société de communication marketing à inclure les émissions provenant du placement et de la production des médias (deux tiers de notre empreinte carbone totale) dans nos objectifs.

Nous nous sommes également engagés à compenser les émissions résiduelles pour atteindre la carboneutralité dans nos propres opérations (Champ 1 et 2) d’ici 2025 et dans notre chaîne d’approvisionnement (Champ 3) d’ici 2030.

Quatre sur cinq de nos 50 plus grands clients ont fixé, ou se sont engagés à fixer, des objectifs basés sur la science par le biais des SBTi. Les clients se tournent vers nous pour les aider à trouver et faire évoluer des solutions alors qu'ils mettent en œuvre leurs propres plans de transition. Nous continuons à créer des campagnes innovantes qui aident les clients à respecter leurs propres engagements, à accéder à de nouveaux marchés de consommation et à répondre à l'évolution des attentes des consommateurs et des parties prenantes.

Notre Guide et notre formation sur les revendications écologiques fournissent des principes et des conseils pratiques pour faire des revendications écologiques efficaces qui ne sont en aucun cas trompeuses. En 2024, nous avons rendu la formation accessible à tous les employés de WPP grâce à notre nouvelle Académie du développement durable et avons dispensé une formation sur mesure à des clients dans des secteurs potentiellement à risque élevé.

Si vous travaillez chez WPP, vous pouvez accéder à notre Guide des revendications écologiques et à notre formation ici.

Réduire les émissions

Dans le cadre de la mise en œuvre de notre plan de transition, nous continuons à nous concentrer sur trois domaines :

Décarboniser l'entreprise : réduire les émissions et renforcer la résilience climatique dans nos propres opérations
Faire la transition de nos produits et services : innover pour offrir des produits et services à plus faible teneur en carbone à nos clients
Soutenir la réduction des émissions des clients : soutenir nos clients dans la mise en œuvre de leurs propres plans de transition et s'adapter aux risques et occasions liés au climat

Pour nous aider à progresser vers nos objectifs de réduction des émissions de carbone, nous avons identifié cinq zones d'émission qui génèrent la plus grande proportion d'émissions sur notre empreinte totale :

L’énergie que nous utilisons dans nos bâtiments et la façon dont ils sont chauffés et refroidis représentent 80 % de nos émissions propres (champs 1 et 2). Nous nous engageons à nous approvisionner à 100 % en électricité à partir de sources renouvelables d'ici 2025 et nous continuons à réduire les émissions sur nos campus tout au long de leur cycle de vie.

Actions :

Résilience : Construire un portefeuille immobilier adapté au futur, capable de s'adapter à l'évolution des risques environnementaux et des besoins de l'entreprise
Espaces à faible émission de carbone et circulaires : Atténuer l'impact environnemental de nos bâtiments en réduisant les émissions de carbone, en promouvant l'efficacité énergétique et en utilisant les principes de l'économie circulaire
Espaces sains et productifs : Créer des espaces qui favorisent la productivité, par exemple grâce à la conception biophilique (relier les bâtiments à l'environnement naturel)

La technologie que nous utilisons représente environ 6 % de notre empreinte. Nous réduisons les émissions dans l'ensemble de notre infrastructure et de nos actifs technologiques et optimisons les occasions offertes par l'IA.

Actions :

Infrastructures modernisées : Migrer vers et remplacer l'infrastructure par des technologies économes en énergie ou basées sur le nuage
Économie circulaire : Évaluer les produits en fonction de l'impact sur toute la durée de vie et mettre en place des processus pour gérer le cycle de vie
IA et innovation : déploiement efficace et responsable de l'IA et des technologies émergentes

L’achat de médias représente plus de la moitié de notre empreinte. Nous avons été les premiers parmi nos pairs à inclure les émissions associées au placement dans les médias dans nos objectifs de réduction des émissions de carbone. Nous travaillons à optimiser le rendement des médias pour les clients tout en réduisant les émissions.

Actions :

Optimisation de la chaîne d'approvisionnement : Optimiser la chaîne d'approvisionnement et explorer la technologie pour réduire notre empreinte carbone médiatique
Engagement des partenaires : Travailler avec les partenaires, les fournisseurs et les clients pour réduire les émissions tout au long de la chaîne de valeur
Diffusion des médias : Soutenir les fournisseurs de médias dans leurs plans de réduction des émissions et aider les clients à aligner leurs dépenses médiatiques sur leurs propres engagements climatiques

L’approvisionnement, y compris les voitures de fonction, les voyages en avion et d’autres activités, représente environ 16 % de notre empreinte. Nous soutenons la réduction des émissions dans l’ensemble de notre chaîne d’approvisionnement, en nous concentrant sur les « émetteurs stratégiques de carbone » qui sont responsables de la majorité des émissions provenant des biens et services que nous achetons.

Actions :

Processus : Intégrer les sujets environnementaux, sociaux et de gouvernance (y compris les changements climatiques) dans les processus d'approvisionnement et d'évaluation des fournisseurs
Engagement des fournisseurs : Engagement ciblé avec les fournisseurs stratégiques de carbone
Gestion de la chaîne de valeur : Aider les fournisseurs à quantifier et à réduire leurs émissions grâce à un soutien ciblé et au partage de connaissances

Les émissions générées par le tournage de publicités et la production d'autres contenus pour le compte de clients sont responsables de 14 % de l'empreinte carbone de notre chaîne d'approvisionnement. Hogarth, notre agence de production, continue d'innover et d'investir dans l'IA générative et les technologies de production virtuelle qui permettent des moyens plus efficaces de générer du contenu.

Actions :

Analyse comparative et perspectives : Utiliser des informations en temps réel et basées sur des données pour cibler les domaines présentant le plus grand potentiel de réduction des émissions de carbone et les occasions d'innovation pour les clients
Technologie : Investir dans l'IA et les technologies de production virtuelle pour réduire les émissions
Créer une dynamique : Améliorer les capacités de production et soutenir la formation des employés pour favoriser l'adoption des meilleures pratiques