WPP dévoile un studio de production alimenté par l’IA, qui permet aux annonceurs de débloquer un nombre exponentiel de contenus pour leurs campagnes de marketing
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- Le studio, développé en partenariat avec la société de production Hogarth de WPP, utilise la plate-forme de développement NVIDIA Omniverse et OpenUSD pour les flux de travail 3D génératifs basés sur l’IA.
- Intégrée à WPP Open, le système d’exploitation marketing intelligent de l’entreprise, cette dernière innovation fait partie de l’investissement annuel de 250 millions de livres sterling de WPP dans l’IA, les données et la technologie.
Cannes, France, le 18 juin 2024 - WPP annonce le lancement de Production Studio, une application de production de bout en bout basée sur l’IA et développée avec NVIDIA Omniverse, pour rationaliser et automatiser la création de textes, d’images et de vidéos, en transformant ainsi la création de contenu pour les annonceurs et les marketeurs.
Intégré à WPP Open, le système d’exploitation de marketing intelligent de la société basé sur l’IA, Production Studio donnera accès au moteur de contenu d’IA générative de la société, né d’une étroite collaboration avec NVIDIA annoncée par les deux sociétés en mai de l’année dernière.
Suite aux conclusions d’une phase pilote réussie au cours des 12 derniers mois avec des entreprises de premier plan telles que Ford et L’Oréal, les annonceurs pourraient débloquer exponentiellement plus de contenu lorsqu’ils passeront à une chaîne d’approvisionnement de contenu basée sur l’IA et alimentée par Production Studio1.
Production Studio répond directement aux défis auxquels les annonceurs continuent à faire face dans la production de contenu conforme à la marque et aux produits à grande échelle. Cette solution innovante associe une technologie d’IA avancée et la créativité humaine à des flux de travail 3D exclusifs basés sur la description universelle des scènes (OpenUSD) afin de générer un contenu hyperréaliste et précis à un volume sans précédent.
Le nouveau studio de production offre aux annonceurs six avantages clés alimentés par l’IA :
- Rationalisation de la création de modèles de produits en 3D et centralisation des mises à jour de contenu tout au long du cycle de production.
- Production de contenu visuel de haute qualité en utilisant l’IA avancée et les connaissances fondées sur les données pour garantir l’authenticité de la marque et la pertinence culturelle.
- Utilisation de l’IA pour générer des textes multilingues cohérents et fidèles à la marque.
- Compilation et personnalisation de ressources prêtes à être diffusées à grande échelle, pour obtenir un contenu dynamique adapté aux différentes plateformes et aux besoins du public.
- Liaison des actifs aux données et aux informations pertinentes afin d’offrir des communications ciblées et personnalisées par le biais des canaux appropriés.
- Utilisation de données de performance en temps réel pour adapter et améliorer le rendement des actifs et l’expérience utilisateur de manière agile.
Bien que Production Studio soit rehaussée par l’IA, des garde-fous de gouvernance sont en place pour garantir la présence d’une supervision humaine à chaque étape du flux de travail. Cela permet de s’assurer que le contenu est sûr pour la marque, transparent sur le plan éthique et conforme à la législation.
Stephan Pretorius, directeur de la technologie chez WPP, a déclaré : « Production Studio illustre l’engagement de WPP en faveur de l’innovation et notre capacité à exploiter les technologies de pointe pour stimuler la croissance de nos clients par l’intermédiaire de WPP Open. En combinant la puissance de l’IA avec la créativité et l’expertise humaines, nous redéfinissons les limites de la création de contenu et apportons de la valeur à nos clients dans le monde entier ».
Priti Mhatre, directrice générale du département Conseil stratégique et IA de Hogarth, a déclaré : « Production Studio change la donne pour le secteur de la création de contenu. En exploitant la puissance de l’IA générative et de NVIDIA Omniverse, nous changeons la façon dont les marques créent et diffusent du contenu. Cette solution innovante permet à nos clients d’atteindre une échelle, une vitesse, une précision et une créativité inégalées dans leurs campagnes de marketing ».
Production Studio est désormais accessible à tous les clients de WPP par le biais de WPP Open.
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