VML: Pride Unravelled d’Egale

En 2021, le gouvernement fédéral du Canada a arrêté de suivre les crimes de haine anti-LGBTQIA+, créant ainsi une dangereuse idée fausse selon laquelle la communauté LGBTQIA+ n'était plus menacée. Pourtant, la réalité était tout autre. Egale, principale organisation canadienne de défense des droits LGBTQIA+, a documenté pas moins de 6 423 cas de haine anti-LGBTQIA+ rien qu'entre janvier et mars 2023. Pour faire face à cette montée de haine et dissiper le mythe de sécurité, Egale s'est associé à VML Canada pour mettre en lumière ce problème crucial à l'échelle nationale.

Le défi consistait à trouver un moyen de visualiser de façon impactante et compréhensible pour le grand public cette montée intangible de la haine. VML Canada a alors conceptualisé "Pride Unravelled", une représentation visuelle saisissante de l'augmentation de la haine. Ils ont créé un drapeau de la Fierté avec 6 423 fils manquants, chaque fil représentant un acte de haine contre la communauté LGBTQIA+ au cours des trois premiers mois de 2023. Cette image poignante a été dévoilée le 1er mai 2023, mettant immédiatement en lumière la gravité de la situation.

L'impact du Pride Unravelled a été profond. La campagne a généré plus de 73 millions d'impressions médiatiques provenant de 110 médias, incluant des publications majeures telles que La Presse Canadienne, CTV News et The Globe and Mail. De plus, le drapeau a été amplifié par des influenceurs LGBTQIA+ de premier plan, étendant significativement sa portée. Les ressources numériques de la campagne ont également été largement adoptées par diverses organisations, renforçant ainsi la sensibilisation et l'engagement en ligne.

Plus important encore, le gouvernement canadien, poussé par le succès de la campagne et la pression publique qu'elle a engendrée, a publié son premier rapport sur la haine anti-LGBTQIA+ depuis 2021. De plus, le gouvernement s'est engagé à investir 1,5 million de dollars pour renforcer la sécurité des événements de Pride 2023, démontrant ainsi le changement tangible impulsé par la campagne.

La campagne a également été reconnue à l'échelle mondiale, recevant un Lion d'Argent dans la catégorie Design – Publications et Editorial Design lors du festival Cannes Lions 2024.