2021 年春节

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全世界每年都有超过十亿人庆祝中国农历新年。2021年是农历牛年，传统上会把力量、勤奋、可靠、诚实和积极等勤劳特征与生肖牛联系在一起。

尽管受到新冠疫情管控的影响，今年的庆祝和小规模聚会活动仍会提高消费支出。根据中华人民共和国商务部数据，2021年1月，仅中国的在线销售额就超过3440亿元人民币（530亿美元）。

和双十一一样，中国新年已经成为世界各地品牌日历上必不可少的重要活动。今年，各大品牌都用更具创意的方式在疫情期间吸引消费者——从引起情感共鸣的短片到吸引数百万人的沉浸式体验，以下是WPP为客户所做的一些春节营销案例：

蔚迈：不凡帝范梅勒

2021年春节之际，蔚迈携手客户不凡帝范梅勒，推出阿尔卑斯品牌专列。活动通过车厢内线上和线下元素的无缝融合，为乘客创造了身临其境的消费体验。 消费者可以在专列上直接购买礼盒，也可以随时通过手机扫码座椅靠背上的二维码，一键淘宝下单，将这一份甜蜜直接送回家。

博雅公关：联想

为庆祝中国新年，BCW与联想合作为一个全部由大学生组成的团队提供赞助，制作完成了一部游戏贺岁微电影。影片在Minecraft虚拟世界中还原武汉市，重建武汉市的所有地标。通过在武汉建立的制造基地，联想向世人展示了如何利用科技在线上和线下重建这座城市。

伟门智威: 百奇

迎合中国新年欢乐积极的氛围，百奇携手抖音，邀请中国消费者分享快乐。伟门智威为百奇打造的整合传播活动，通过与顶级媒体和影响力人物合作，提高消费者参与度和品牌影响力。

奥美: 肯德基

在中国，春节意味着一个崭新的开始。 奥美上海从2017年开始为肯德基打造中国新年营销战略，从策略、创意，到最后的落地执行，所有活动均围绕“开始的力量”这一主题。 距北京冬奥会开幕还有一年时间，2021年肯德基的新春宣传片将我们带入了冰雪运动的世界，为勇敢提供了一个新的视角。

扬特品牌同盟

扬特品牌同盟亚洲团队开发了一款浏览器游戏，以此庆祝牛年的到来。用户可以在手机端或电脑端玩此游戏，手机端体验更优。通过给牛打气，用户可以让牛一飞冲天，集满好运。吹的气越多，牛飞的越高，好运也就越多。 这一游戏的灵感，来源于“牛气冲天”，在中国传统文化中，牛被视为一个强有力的象征，代表着自信和冲劲。用户只需扫描二维码或点击链接即可开始游戏。