2021 年春节

Lunar New Year 2021 - Year of the Ox

2021 年春节

WPP 广告庆牛年

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全世界每年都有超过十亿人庆祝中国农历新年。2021年是农历牛年,传统上会把力量、勤奋、可靠、诚实和积极等勤劳特征与生肖牛联系在一起。

尽管受到新冠疫情管控的影响,今年的庆祝和小规模聚会活动仍会提高消费支出。根据中华人民共和国商务部数据,2021年1月,仅中国的在线销售额就超过3440亿元人民币(530亿美元)。

和双十一一样,中国新年已经成为世界各地品牌日历上必不可少的重要活动。今年,各大品牌都用更具创意的方式在疫情期间吸引消费者——从引起情感共鸣的短片到吸引数百万人的沉浸式体验,以下是WPP为客户所做的一些春节营销案例:

蔚迈:不凡帝范梅勒

2021年春节之际,蔚迈携手客户不凡帝范梅勒,推出阿尔卑斯品牌专列。活动通过车厢内线上和线下元素的无缝融合,为乘客创造了身临其境的消费体验。 消费者可以在专列上直接购买礼盒,也可以随时通过手机扫码座椅靠背上的二维码,一键淘宝下单,将这一份甜蜜直接送回家。


Perfetti Van Melle - airplane seats

博雅公关:联想

为庆祝中国新年,BCW与联想合作为一个全部由大学生组成的团队提供赞助,制作完成了一部游戏贺岁微电影。影片在Minecraft虚拟世界中还原武汉市,重建武汉市的所有地标。通过在武汉建立的制造基地,联想向世人展示了如何利用科技在线上和线下重建这座城市。

伟门智威: 百奇

迎合中国新年欢乐积极的氛围,百奇携手抖音,邀请中国消费者分享快乐。伟门智威为百奇打造的整合传播活动,通过与顶级媒体和影响力人物合作,提高消费者参与度和品牌影响力。


Lenovo to sponsor a team of college students to produce a virtual version of the Wuhan city and all its landmarks within the video game world of Minecraft

奥美: 肯德基

在中国,春节意味着一个崭新的开始。 奥美上海从2017年开始为肯德基打造中国新年营销战略,从策略、创意,到最后的落地执行,所有活动均围绕“开始的力量”这一主题。 距北京冬奥会开幕还有一年时间,2021年肯德基的新春宣传片将我们带入了冰雪运动的世界,为勇敢提供了一个新的视角。

扬特品牌同盟

扬特品牌同盟亚洲团队开发了一款浏览器游戏,以此庆祝牛年的到来。用户可以在手机端或电脑端玩此游戏,手机端体验更优。通过给牛打气,用户可以让牛一飞冲天,集满好运。吹的气越多,牛飞的越高,好运也就越多。 这一游戏的灵感,来源于“牛气冲天”,在中国传统文化中,牛被视为一个强有力的象征,代表着自信和冲劲。用户只需扫描二维码或点击链接即可开始游戏。

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