WPP presenta Production Studio impulsado por IA, que permite a los anunciantes desbloquear exponencialmente más contenido para campañas de marketing
18 Jun 2024
- El estudio, desarrollado de forma conjunta con la productora de WPP Hogarth, utiliza la plataforma de desarrollo NVIDIA Omniverse y OpenUSD para crear flujos de trabajo en 3D habilitados para el uso de la IA generativa.
- Integrada en WPP Open, el sistema operativo de marketing inteligente de la empresa, esta última innovación forma parte de la inversión anual de WPP de 250 millones de libras en IA, datos y tecnología.
Cannes, Francia, 18 de junio de 2024. WPP anunció hoy el lanzamiento de Production Studio, una aplicación de producción de extremo a extremo desarrollada para el uso de IA en asociación con NVIDIA Omniverse, que agiliza y automatiza la creación de texto, imágenes y video, transformando así la creación de contenido para anunciantes y especialistas en marketing.
Production Studio, integrado en WPP Open, el sistema operativo de marketing inteligente de la empresa impulsado por IA, proporcionará acceso al motor de creación de contenido por IA generativa de la empresa, como resultado de la estrecha colaboración con NVIDIA que fue anunciada por las dos compañías en mayo del año pasado.
Tras los resultados obtenidos por la exitosa fase piloto en los últimos 12 meses con empresas líderes del sector como Ford y L’Oréal, los anunciantes podrían desbloquear exponencialmente más contenido cuando culminen su transformación e integren la cadena de suministro de contenido habilitada por IA impulsada por Production Studio1.
Production Studio aborda directamente los desafíos a los que los anunciantes continúan enfrentándose a la hora de producir contenido a gran escala que cumpla con la marca y que sea preciso con respecto a sus productos. La innovadora solución combina tecnología avanzada de IA y creatividad humana con flujos de trabajo en 3D patentados habilitados por Universal Scene Description (OpenUSD) para generar contenido hiperrealista y preciso a un volumen sin precedentes.
El nuevo Production Studio ofrece seis ventajas clave impulsadas por IA a los anunciantes, que pasamos a describir a continuación.
- Agiliza la creación de modelos de productos en 3D y centraliza las actualizaciones de contenido en todo el ciclo de vida de la producción.
- Produce contenido visual de alta calidad utilizando inteligencia artificial avanzada e información basada en datos para garantizar la autenticidad de la marca y la relevancia cultural.
- Utiliza IA para generar una copia multilingüe coherente y acorde con la marca.
- Compila y personaliza los activos listos para lanzarse en cada canal a gran escala, lo que permite crear un contenido dinámico que se adapta a las diversas plataformas y necesidades del público.
- Conecta los activos con datos e información relevantes para ofrecer comunicaciones personalizadas y dirigidas con precisión a través de los canales pertinentes.
- Utiliza datos de rendimiento en tiempo real para adaptar y mejorar el rendimiento de los activos y las experiencias de los usuarios de una manera ágil.
Aunque Production Studio se proporciona a través de la aplicación de la IA, se mantienen las medidas de protección necesarias en cuestión de gobernanza para asegurar que la supervisión humana esté presente en cada etapa del flujo de trabajo. Esto garantiza que el contenido sea seguro para la marca, éticamente transparente y, además, que responda a todos los requisitos de cumplimiento necesarios.
Stephan Pretorius, director de tecnología de WPP, declaró: «Production Studio es un claro ejemplo del compromiso de WPP con la innovación y de nuestra capacidad de aprovechar las tecnologías de vanguardia para impulsar el crecimiento de nuestros clientes a través de WPP Open. Al combinar el poder de la IA con la creatividad humana y la experiencia, redefinimos los límites de la creación de contenido y aportamos valor a nuestros clientes en todo el mundo».
Priti Mhatre, directora general de consultoría estratégica e IA de Hogarth, declaró: «Production Studio supone un cambio total para el sector de la creación de contenido. Al aprovechar el poder de la IA generativa y del NVIDIA Omniverse, transformamos la forma en que las marcas crean y ofrecen contenido. Esta solución innovadora permite a nuestros clientes lograr una escala, velocidad, precisión y creatividad sin precedentes en sus campañas de marketing».
Production Studio ya está disponible para todos los clientes de WPP a través de WPP Open.
Para más información,
póngase en contacto con el Departamento de Comunicaciones de WPP
, escribiendo a la dirección [email protected].
Acerca de WPP
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