对话：Rose Herceg和Ranjana Singh

不断变化的动态过程以及我们为什么需要想象力来冲破行业干扰

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在国际妇女节来临之际，WPP从其全球网络中召集16位杰出的女性和男性，并就行业、平等以及我们的工作对更广泛社会产生的影响展开了八场对话。

WPP印度尼西亚和越南区域经理Ranjana Singh和未来学家兼WPP AUNZ首席战略官Rose Herceg谈论了运用趋势与反趋势以及创造力来明确品牌定位。

Ranjana Singh：我很想了解您成为WPP AUNZ首席战略官的职业路径。您一直以来都知道自己想在这个行业工作吗？

Rose Herceg：我曾经开了三家公司，但是都卖掉了。实际上，在STW与WPP合并之前，我的第一家公司就是卖给了STW。我一直都是个争强好斗的小企业主。我卖掉公司后，就担任这个职位，实际上是作为顾问。我想我有点不走寻常路，因为我不是按部就班地一步步晋升上来的。我走到这一步的方式其实是一旦看到机会，就迅速抓住。

那么您呢？您是如何走到您现在的位置上来的呢？

RS：现在回想起来，我想说，这完全是努力的结果。我整个工作生涯都在WPP。我最初是在印度从事媒体工作，在三个不同的地区[德里、班加罗尔和孟买]工作，然后和JWT一起来到印尼。2000年情况发生了巨大变化，于是我接任了WPP的总经理一职。

有时候我们需要打破常规。有时候，我们需要研究数据，然后去做完全相反的事情……创造力应该能够让我们看到别人尚未涉足的地方

RH：您在WPP工作了多久？

RS： 大概35年。

RH：这很好地说明了WPP的情况，不是吗？你们两位女性以完全不同的方式加入我们，而且都在从事自己喜爱的非常有趣的工作，在WPP发展自己的事业。无论您是怎么进来的，无论您来自何方，都有这样或那样的机会加入我们。

RS：作为未来学家，您拥有趋势预测方面的背景，所以我很想听听您的看法：如果您认为有一件事真的会改变我们的行业，那会是什么?

RH： 我认为我们正在迅速进入一个新时代，在这个时代，普通人、消费者可以将他们想要的任何传播形式拒之门外，除非我们做一些非常了不起的事情。因此，我认为我们必须回归初心，就是如何让人们——你、我、他——来找我们，而不是我们去追逐他们。您必须改变整个动态过程。而且我认为这将是最大的挑战。作为客户，如果我选择某个品牌并自己去找他们，那就太棒了。所以，我如何让这种情况越来越多地发生在我们的客户身上呢？就是让客户主动来找我们，而不是相反。而这是一个完全不同的模式。

我对此感到很兴奋，因为我认为这是可能的，但我认为这将是最大的挑战，是我们业务的最大转变。

RS：真有趣。在我看来，对于我们行业来说，这实际上是如何在技术和创造力之间实现平衡。其实就是做我们最擅长的事，那就是创造力、创意和解决客户的问题。

RH：我也完全同意。创造力其实就是想象力。我们只需要打开我们的想象力。有时候我们需要打破常规。有时候，我们需要研究一下数据，并做完全相反的事，因为每个人都奔向数据。所有的品牌都在做同样的事情。一直以来我都相信，每个趋势都有反趋势。创造力应该能够让我们看到别人尚未涉足的地方。所以，对于我来说，独创性，想象力- 这就是我们必须利用的。

RS：印尼和越南有着强烈的原创文化——利用新技术开创新企业。印度尼西亚有许多本土独角兽企业。其中最神奇的一家企业是Gojek，这家企业改变了人们的生活，现在实际上已经成为一个十角兽。越南也是一个非常知名的游戏市场，年轻人也很有创意，充满激情，十分活跃。

这很好地说明了WPP的情况，不是吗？你们两位女性以完全不同的方式加入我们，而且都在从事自己喜爱的非常有趣的工作。无论您是怎么进来的，无论您来自何方，都有这样或那样的机会加入我们。

我想问的是，鉴于今年国际妇女节的主题是#EachforEqual，这对您来说意味着什么？

RH：我认为，如果你看到自己认为不正确的现象，与平等的世界格格不入，那就大声说出来吧。我们看待这一点的方式是，我们每个人都生活在一个小小的微观世界中，或是一个企业，或是一个我们每个人都可以发挥作用的世界，以平等为目标并实现它。

我认为很多人的行为其实是无意识的。存在无意识的偏见。有些事情是我们在自己成长的家庭中习惯做的，但我认为我们每个人都应该在这方面发挥自己的作用。我们每个人都可以行使自己的职责，如果看到不平等的现象，就大声说出来；我想很多人都在保持沉默。他们不想把事情搞砸，他们没有真正参与到其中，他们不想把事情政治化。这不是政治，这是人道。我认为每个人都可以发挥作用，他们都可以在这方面做一些事情。我们每个人都可以。

RS：我认为说得很好，这就是它的真正含义，并不只是对于女性而言。我认为，无论你发现哪里做错了，任何人都应该随时说出来。但是我认为，更重要的是首先要意识到这个错误。

国际妇女节很重要，因为……

RS：……对我来说，我认为一年中的每一天都应该是个平等的日子，无论在哪方面。

RH： ……我们仍然没有完全平等，直到我们完全平等，直到性别无关紧要，直到我们生活在一个看起来像精英主义的世界之前，我们仍然需要谈论国际妇女节。这就是原因。

 

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