WPP in Italia supporta Pangea Onlus con campagne pro-bono a sostegno delle donne
I talenti delle agenzie WPP hanno fatto squadra per dare vita ad alcune campagne creative per la Fondazione Pangea Onlus che si impegna a dare visibilità e supporto alle donne in difficoltà
WPP, in linea con il suo l’impegno di sostenere le proprie persone e le comunità in cui opera, ha ospitato presso il proprio Campus di Milano un bootcamp creativo in collaborazione con la Fondazione Pangea Onlus. La Fondazione, con sede a Milano, si occupa di sostenere, sia in Italia sia all’estero, le donne e i bambini emarginati, minacciati di violenza o persecuzione.
Oltre quaranta talenti delle agenzie WPP - tra cui copywriter, media planner, social media manager e graphic designer – hanno fatto squadra, grazie al progetto Winspire dedicato alle tematiche DEI, per dare vita ad alcune campagne pro-bono a sostegno della Fondazione che, ogni giorno, si impegna a dare visibilità e supporto a donne italiane, afghane e indiane la cui vita e libertà sono minacciate. Il primo progetto aveva l’obiettivo di creare una campagna digitale con cui promuovere l’impegno della Fondazione a sostegno delle donne in Afghanistan e le attività di raccolta fondi a favore dell’organizzazione. Il secondo, invece, è una campagna OOH volta a sensibilizzare sul tema della lotta alla violenza contro le donne.
La campagna a supporto delle donne afghane, anche grazie al sostegno di editori e concessionarie che hanno messo a disposizione spazi omaggio, è stata attivata su più canali digitali e sui canali social di Pangea Onlus.
In occasione della Giornata Internazionale per l'eliminazione della Violenza contro le Donne, WPP e Fondazione Pangea Onlus hanno ribadito ancora una volta il loro impegno, il loro sostegno e la loro vicinanza a queste tematiche. Oltre 14 città, da Milano a Roma, da Torino a Bergamo, passando per Napoli, L'Aquila, Catania, per quindici giorni hanno proposto una campagna pro bono in oltre 140 strutture DOOH, oltre che sui canali social ufficiali di Pangea, con l'obiettivo di offrire il giusto supporto a tutte le donne che stanno vivendo un momento di difficoltà.
Il messaggio è semplice e diretto ma, al tempo stesso, potente: per una donna su tre la casa non è un posto sicuro. Ogni stanza, anche se apparentemente bella, ogni casa seppur la più perfetta, può celare un momento di violenza o il ricordo di un abuso. L’obiettivo di questa campagna è proprio quello di mettere in luce tutte le forme di sopruso (fisiche, psicologiche, economiche…), attraverso i luoghi in cui sono avvenute e ricordare che una via d’uscita esiste sempre, ed è rappresentata proprio dallo sportello anti-violenza di Pangea.
Anche nel 2023, un gruppo di oltre 50 professionisti del network WPP, grazie al progetto D&I cross agency WPP Stella, ha supportato la Fondazione Pangea Onlus con la campagna adv pro bono DOOH “Google Translator”.
La campagna è stata live in oltre 18 città italiane tra cui Milano, Roma, Torino, Napoli e Perugia, per essere poi ripresa per un secondo flight di comunicazione DOOH nelle metropolitane di Milano e nei tre aeroporti Lombardi nel mese di settembre raggiungendo complessivamente una visibilità notevole con oltre 880 schermi. Il progetto invita a riflettere su come parlare di violenza con chi la subisce, adottando la giusta prospettiva e proponendo un aiuto concreto. Il concept utilizza il gimmick creativo dell’interfaccia di un traduttore simultaneo per rilevare e rivelare tre forme di violenza (fisica, psicologica, economica) nascoste dietro a frasi apparentemente normali. Un obiettivo, dunque,di awareness sulla possibilità di aiuto concreto offerta da Pangea tramite lo sportello antiviolenza.
Simona Maggini, Country Manager di WPP in Italia ha commentato: “Condividere le nostre competenze ed expertise così come sostenere programmi che promuovono l’inclusione delle donne e lo sviluppo socio-economico delle comunità sottorappresentate è uno dei valori fondamentali di WPP per costruire un futuro migliore per le nostre comunità. Sono orgogliosa che siamo riusciti a supportare Pangea Onlus e le sue importanti cause, cosa che sicuramente ripeteremo in futuro.”
