Ogilvy: "Entdecke Deutschland" für Deutsche Bahn

Corona-Sommer 2020. Weltweite Reiswarnungen. Geplatzte Urlaubsträume. Wie kann man den Urlaub in Deutschland mit der Bahn als Alternative zu Fernreisen positionieren? Und wie kann man dafür sorgen, dass sich die Tourismus-Ströme nicht nur auf Urlaubs-Hotspots konzentrieren? Wir beweisen, dass man trotz Corona überall in Deutschland die Welt entdecken kann.

Neben einer breit angelegten Social-Media-Kampagne kann man sich auf der Website endlos inspirieren lassen. Die Motive immer auf die Reiseinteressen der einzelnen User abgestimmt. Wer nach Asien möchte, fährt in die Sächsische Schweiz oder zum Kaiserstuhl. Wer Lust auf die Philippinen hat, landet in Bayern.

In einer breit angelegten cross-medialen Kampagne überraschten wir die Deutschen immer wieder aufs Neue mit außergewöhnlichen Reisezielen. So konnten Reisende mit dem Sparpreis Deutschlands Metropolen günstig erkunden.

DB Regio brachte Entdecker selbst in die entlegensten Ecken Deutschlands. Mit dem Sommer-Ticket konnten alle unter 27 Jahren sogar 4 verschiedene Destinationen entdecken.

Targetiert und interessenbasiert auf Social Media, Online, Spotify und in Newsletter-Mailings machten wir jedem das passende Angebot. Wirklich jedem.

Denn erstmals gab es eine einzige Kampagne für den gesamten Personenverkehr der Deutschen Bahn.

Die Bahn wurde geliebt wie noch nie in diesem Sommer. Beim Nutzungsinteresse konnte mit 62% ein All-time-High erreicht werden. 16 Tourismusverbände in Deutschland spielten unseren Content auf ihren Websites, schrieben Artikel und berichteten sogar in Fernseh-Reportagen über die Kampagne.